Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Vorwort

Denn wo euer Schatz ist, da wird auch euer Herz sein. (Lukas 12,34)

Denn welchen Nutzen hätte der Mensch, wenn er die ganze Welt gewönne und verlöre sich selbst oder nehme Schaden an sich selbst? (Lukas 9,25)

Mit dem vorliegenden Buch, das einen Beitrag zum gegenwärtigen allgemeinen Wertediskurs darstellt, habe ich mich in Gebiete gewagt, die von meinen bisherigen eher syntaktisch orientierten Forschungsinteressen weit entfernt liegen. Auch wenn ich im Folgenden Werbung untersuche, bewege ich mich über den üblichen Rahmen einer solchen Untersuchung hinaus, indem ich eine kaum bekannte Form der "Werbung für Werte" als Zusatzkorpus analysiere.

Dazu, dass mein Vorhaben gelingen konnte, haben viele beigetragen. Ihnen allen gilt mein herzlicher Dank. In besonderer Weise möchte ich Herrn Prof. Dr. Ulrich Engel danken, der mich als Erster auf dieses neue Forschungsgebiet hinwies und mich bei meinen Bemühungen von Anfang bis Ende mit Rat und Tat und viel ermutigender Freundlichkeit begleitet hat. Eine ebenso freundliche und wohlwollende Ermutigung hat mir immer auch Herr Prof. Dr. Albrecht Greule entgegengebracht. Er hat mein damals noch sehr unreifes Projekt positiv begutachtet und mich für zwei Stipendienaufenthalte an seinen Lehrstuhl nach Regensburg eingeladen, wo ich unter besten Bedingungen das neue Gebiet ergründen konnte. Dort in Regensburg haben mich bei meinen Forschungen vor allem die regelmäßigen Werbekolloquien sehr bereichert, die Prof. Greule aus Anlass meiner Ankunft in die Wege geleitet hat. Besonders hilfreich waren für mich dabei die Gespräche mit Frau Dr. Nina Janich, inzwischen Professorin an der Technischen Universität Darmstadt, und später auch Gespräche mit Frau Prof. Dr. Christiane Thim-Mabrey und Frau Dr. Sandra Reimann. Bei der Erforschung der interdisziplinären Fragestellungen wurde ich in weiterführenden Gesprächen von vier Professoren der Regensburger Universität unterstützt, Prof. Dr. Bernhard Laux/Werteforschung, Prof. Dr. Rainer Gömmel/Wirtschaft, Prof. Dr. Alexander Thomas/Sozialpsychologie und Prof. Dr. Hans Gruber/Pädagogik, denen ich an dieser Stelle besonders danken möchte. Wertvolle praktische Hilfe bei den Analysen meines deutschsprachigen Korpus habe ich von meinen Regensburger Freundinnen Elisabeth Ahrens und Ruth Lang bekommen, denen ich ebenfalls herzlich danken möchte. Sehr dankbar bin ich auch meiner Rzeszower Kollegin und Freundin, Frau Prof. Dr. Mariola Wierzbicka, für ihre zahlreichen Anregungen bei der Übersetzung polnischer Werbesprüche ins Deutsche.

Schließlich möchte ich auch der Union der Deutschen Akademien der Wissenschaften und der Alexander von Humboldt-Stiftung meinen herzlichen Dank aussprechen, weil ich nur dank den beiden von ihnen finanzierten Stipendienaufenthalten an der Universität Regensburg mein Projekt zu einem erfolgreichen Abschluss bringen konnte. Die Alexander von Humboldt-Stiftung partizipiert außerdem an den Kosten der Publikation des vorliegenden Buches.

Joanna Golonka

Klappentext

Werbung und Werte

Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn man die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden Analyse eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Germanistik, insbesondere der Angewandten Linguistik, der Medien- und Kommunikationswissenschaft und des Marketings. Auch im Bereich Kultur und in der Werbepraxis Tätige finden hier weiterführende Impulse.

ISBN 978-3-531-16576-9

Autor

Dr. Joanna Golonka ist Dozenth und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).

Reviews

"Die Arbeit beeindruckt durch die gründliche Einbeziehung des in Werbeanalysen oft vernachlässigten Werbeaspektes und durch die Fülle der sorgfältig dokumentierten sprachlichen Ausdrucksformen." Germanistik - Internationales Referatenorgan mit bibliographischen Hinweisen, 1/2-2011