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Erster Teil
Merkmale von Marken und der Markenführung (Markenbegriffe) | |
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| Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken. | 3 |
| Manfred Bruhn | |
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| Herstellermarken. | 51 |
| Michael Lingenfelder, Björn Kahler und Jan Wieseke | |
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| Industriegütermarken. | 75 |
| Markus Voeth und Christina Rabe | |
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| Dienstleistungsmarken. | 95 |
| Bernd Stauss | |
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| Handels-, Gattungs- und Premiummarken des Handels. | 119 |
| Hans-Otto Schenk | |
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| Einzelhändlermarken. | 151 |
| Andrea Gröppel-Klein und Claas Christian Germelmann | |
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| Unternehmensmarken. | 163 |
| Torsten Tomczak und Joachim Kernstock | |
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| E-Brands. | 187 |
| Claudia Fantapié Altobelli | |
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| Ingredient Branding. | 211 |
| Hermann Freter | |
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| Co-Branding. | 235 |
| Carsten Baumgarth | |
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| Markenallianzen. | 261 |
| Frank Huber | |
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| Institutionen des Markenwesens. | 277 |
| Wolfgang Hainer | |
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Zweiter Teil
Theoretische Erklärungsansätze der Markenführung (Markentheorien) | |
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| Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung - eine entscheidungsorientierte Perspektive. | 293 |
| Heribert Meffert | |
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| Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenführung von Konsumgütern. | 321 |
| Andrea Gröppel-Klein | |
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| Informationsökonomischer Erklärungsansatz der Markenführung. | 347 |
| Herben Woratschek und Stefan Roth | |
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| Funktionenorientierter Erklärungsansatz der Markenführung. | 371 |
| Udo Koppelmann | |
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| Markenführung und Relationship Marketing. | 391 |
| Manfred Bruhn, Thorsten Hennig-Thurau und Karsten Hadwich | |
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| Das Konzept des Markentypenlebenszyklus. | 421 |
| Manfred Bruhn | |
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Dritter Teil
Informationsgrundlagen der Markenführung (Markeninformationen) | |
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| Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung. | 459 |
| Dieter K. Tscheulin und Jörg Lindenmeier | |
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| Bedeutung der Handelsforschung für die Markenführung. | 483 |
| Hans-Peter liebmann und Thomas Foscht | |
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| Bedeutung externer Datenbanken für die Markenführung. | 501 |
| Reinhold Decker | |
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| Informationsgrundlagen der Europäischen Markenforschung. | 521 |
| Klaus L. Wübbenhorst | |
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| Marken- und Produktpositionierung. | 541 |
| Volker Trommsdorff, Umut Asan und Justin Becker | |
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| Visuelle Markenforschung. | 571 |
| Christian Blümelhuber | |
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| Consumer Associative Networks as Process-Tracing Measures of Brand Feedback Effects. | 591 |
| Geraldine R. Henderson | |
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| Marktsegmentierung und Markenpolitik. | 615 |
| Hermann Freter | |
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Vierter Teil
Strategien und Entscheidungen der Markenführung (Markenstrategien) | |
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| Typen von Markenstrategien. | 637 |
| Jochen Becker | |
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| Erscheinungsformen von Markenstrategien. | 677 |
| Carsten Baumgarth | |
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| Planungs- und Entwicklungsprozess von Markenartikeln. | 699 |
| Thorsten Hennig-Thurau | |
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| Strategie und Architektur von Markenportfolios. | 723 |
| Erich Joachimsthaler und Markus Pfeiffer | |
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| Gestaltung komplexer Markenarchitekturen. | 747 |
| Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Thorsten Möll und Eva Nentwich | |
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| Umsetzung von Markenidentitäten. | 771 |
| Franz-Rudolf Esch | |
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| Produktlinienerweiterung (Line Extension). | 799 |
| Uwe Wölfer | |
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| Markentransferstrategien. | 817 |
| Henrik Sattler | |
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| Markenkannibalisierung. | 831 |
| Heribert Meffert und Martin Koers | |
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| Markenbereinigungsstrategie. | 853 |
| Thorsten Raabe | |
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| Erlebniswertorientierte Markenstrategien. | 879 |
| Sigrid Bekmeier-Feuerhahn | |
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| Lifestyle-Markenstrategien. | 903 |
| Andrea Gröppel-Klein | |
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| Luxusmarkenstrategie. | 927 |
| Heribert Meffert und Ingo Lasslop | |
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| Handelsmarkenstrategie. | 949 |
| Roland Mattmüller und Ralph Tunder | |
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| Generische Markenstrategien des Handels. | 975 |
| Thomas Rudolph | |
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| Markenorientierte Führung von Handelsunternehmen unter Berücksichtigung der Betriebsformendynamik. | 995 |
| Andrea Gröppel-Klein und Claas Christian Germelmann | |
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| Markenstrategien für junge Zielgruppen. | 1023 |
| Cornelia Zanger | |
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| Markenführungsstrategien im Electronic Business. | 1049 |
| Bernd W. Wirtz und Bernd Storm van's Gravesande | |
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| Internationale Markenführung. | 1071 |
| Markus Voeth und Dominik Wagemann | |
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Fünfter Teil
Gestaltung von Marken (Markentechnik) | |
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| Grundgesetze der natürlichen Markenbildung. | 1093 |
| Hans Domizlaff † | |
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| Integriertes Branding - Baupläne zur Gestaltung neuer Marken. | 1131 |
| Franz-Rudolf Esch und Tobias Langner | |
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| Branding - Prozess der Markenfindung. | 1157 |
| Manfred Gotta | |
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| Entwicklung und Gestaltung von Markennamen. | 1177 |
| Johann David Herstatt und Kersten Sachse | |
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| Design und Markengestalt. | 1203 |
| Hans-Georg Böcher | |
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| Bedeutung der Verpackungspolitik für die Markengestaltung. | 1221 |
| Heinz Wiezorek | |
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| Markengestaltung mit Duft. | 1243 |
| Bernd Schubert und Patrick Hehn | |
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| Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente. | 1269 |
| Richard Linxweiler | |
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| Kunst und Markenartikel. | 1293 |
| Hans-Georg Böcher | |
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Sechster Teil
Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenführung (Markenintegration) | |
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| Strategische Markenführung. | 1349 |
| Torsten Tomczak und Dirk Zupancic | |
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| Integriertes Markenverständnis und -management. | 1365 |
| Christian Blümelhuber, Michael Maier und Anton Meyer | |
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| Physische Produktgestaltung und Markenpolitik. | 1385 |
| Udo Koppelmann | |
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| Markenführung und Corporate Identity. | 1411 |
| Klaus-Peter Wiedmann | |
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| Planung einer Integrierten Markenkommunikation. | 1441 |
| Manfred Bruhn | |
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| Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation. | 1467 |
| Franz-Rudolf Esch und Jörn Redler | |
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| Markenführung und Werbung. | 1491 |
| Helge Löbler und Daniel Markgraf | |
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| Markenführung und Verkaufsförderung. | 1513 |
| Karen Gedenk | |
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| Markenführung und Public Relations. | 1535 |
| Günter Bentele und Jörg Hoepfher | |
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| Markenführung und Direct Marketing. | 1565 |
| Jörg Link | |
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| Markenführung und Sponsoring. | 1593 |
| Manfred Bruhn | |
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| Markenprofilierung durch Services. | 1631 |
| Anton Meyer und Christian Blümelhuber | |
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| Preismanagement in der Markenartikelindustrie. | 1647 |
| Hermann Diller | |
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| Bedeutung der Markenführung im vertikalen Marketing. | 1679 |
| Joachim Zentes und Hanna Schramm-Klein | |
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| Markenführung und Vertriebspolitik. | 1707 |
| Bernhard Swoboda und Judith Giersch | |
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| Markenführung der Industrie bei zunehmender Handelskonzentration. | 1733 |
| Rainer Olbrich und Dirk Battenfeld | |
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| Markenführung und Sortimentsentscheidungen im Einzelhandel. | 1755 |
| Dirk Möhlenbruch | |
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| Aufgaben und Bedeutung der Kommunikationsagentur für die Markenführung. | 1781 |
| Bernd M. Michael | |
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Siebter Teil
Erfolgskontrolle der Markenführung (Markenkontrolle) | |
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| Markencontrolling - Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung. | 1821 |
| Torsten Tomczak, Sven Reinecke und Philomela Kaetzke | |
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| Verfahren der Markenbewertung. | 1853 |
| Volker Trommsdorff | |
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| BrandScoreCard. | 1877 |
| Richard Linxweiler und Vincent T.G. Brucker | |
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| Wertorientierte Markenführung und internationale Rechnungslegungsstandards. | 1897 |
| Jutta Menninger, Karl-Heinz Maul und Wolfgang Wagner | |
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| Markenführung für Nonprofit-Organisationen. | 2297 |
| Manfred Bruhn | |
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| Markenführung für Natur- und Umweltschutzorganisationen. | 2331 |
| Manfred Kirchgeorg | |
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| Markenführung für Städte und Regionen. | 2357 |
| Ingo Balderjahn | |
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| Markenführung für regionale Marken. | 2375 |
| Margit Enke und Anja Geigenmüller | |
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Neunter Teil
Rechtliche Aspekte der Markenführung (Markenrecht) | |
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| Rechtliche Probleme im Rahmen von Markenstrategien - dargestellt an ausgewählten Fällen. | 2393 |
| Hendrik Schröder | |
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| Absicherung von Markenstrategien durch das Marketing-Rechts-Management. | 2421 |
| Hendrik Schröder und Dieter Ahlen | |
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| Markenartikel und Kennzeichenschutz. | 2449 |
| Karl-Heinz Fezer | |
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| Schutz der Herstellermarke vor dem Handelsmarketing - Probleme und Lösungsansätze des vertikalen Markenschutzes. | 2471 |
| Hendrik Schröder | |
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| Markenlizenzverträge. | 2501 |
| Michael Horak | |
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| Kauf und Verkauf von Marken in der Rechtspraxis. | 2523 |
| Christian Rohnke | |
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| Bekämpfung der Marken- und Produktpiraterie. | 2545 |
| Henning Harte-Bavendamm | |
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| Internationale Aspekte des Schutzrechtsmanagements. | 2573 |
| Claudius Marx | |
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Zehnter Teil
Gesellschaftliche Aspekte und Zukunftstendenzen der Markenführung (Markenumfeld) | |
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| Volkswirtschaftliche Bedeutung der Markenindustrie. | 2609 |
| Thomas C.A. Tochtermann | |
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| Wettbewerbspolitische Aspekte der Markenführung. | 2625 |
| Hans-Jürgen Ruppelt | |
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| Sozio-kulturelle Aspekte der Markenführung. | 2637 |
| Sandra Diehl und Ralf Terlutter | |
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| Medienpolitische Aspekte der Markenführung. | 2665 |
| Wolfgang Hainer | |
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| Nachhaltigkeitsaspekte der Markenführung. | 2677 |
| Stefan Schaltegger | |
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| Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Herstellerperspektive. | 2705 |
| Johann C. Lindenberg | |
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| Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Handelsperspektive. | 2719 |
| Joachim Zentes und Dirk Morschett | |
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| Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Dienstleistungsperspektive. | 2747 |
| Martin Benkenstein und Thomas Spiegel | |
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| Entwicklungstendenzen des Markenwesens aus Sicht der Wissenschaft. | 2765 |
| Richard Köhler | |
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| Autorenverzeichnis. | 2799 |
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| Stichwortverzeichnis. | 2809 |
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