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Redaktion: Wolfgang Fischer, Georg Blenk, Manuela Eckstein
Markenmanagement in der Motorradindustrie
Grundlagen, Trends, Erfolgsstrategien führender Hersteller
erschienen September 2005
328 Seiten, Gebunden
Gabler, Betriebswirt.-Vlg | ISBN: 3409142576
| |  | 79.95 EUR |  | | |
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Markenmanagement in der Motorradindustrie Motorräder sind Lifestyle-Produkte mit einer besonderen Anziehungskraft. Kaum einer anderen Branche ist es gelungen, die Beziehung zwischen Kunde und Produkt ähnlich eng und emotional zu gestalten. In "Markenmanagement in der Motorradindustrie" beschreiben führende Motorradhersteller die Erfolgsgeschichte ihrer Marke. Sie zeigen die Strategien ihres Markenmanagements an konkreten Fallbeispielen auf und machen deutlich, wie starke Marken in der Praxis ... [weiter lesen] |
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| INHALTSVERZEICHNIS | öffnen |
Inhaltsverzeichnis
MEGA UNCOOL 7
"Born to Be Wild" als Auslaufmodell - Eine Branche im Generationswechsel
Wolfgang Fischer, Herausgeber
EIN BLICK ZURÜCK NACH VORNE 27
Ein Plädoyer für ein modernes Markenverständnis in der Motorradindustrie
Georg Blenk, Herausgeber
Teil 1: Die Bedeutung der Marke in der Motorradindustrie
1.MARKENMANAGEMENT UND MARKENWIRKUNG 47
Ein Überblick am Beispiel Motorrad
Christian Blümelhuber und Tobias Schnitzer, Technische Universität München
2.DIE MAGIE EINER MARKE 67
Harley-Davidson als prototypische "Brand Community"
Kai-Uwe Hellmann, Universität Leipzig
3.MARKEN UND ZIELGRUPPEN IM WANDEL DER ZEIT 87
Was man aus 20 Jahren Motorrad-Werbung lernen kann
Werner Hagstotz, Hochschule für Gestaltung, Technik und Wirtschaft, Pforzheim; Karin ...
4.SPORTSWEAR FÜR MOTORRADFAHRER: KTM POWERWEAR 109
Konzeption und Entwicklung einer Textilzubehörkollektion
Zeno Busch, BÜRO 3 Kommunikationsdesign
5.SUSHI ODER CAPPUCCINO?127
Ein Praxisbericht
Ewald Schmitt, Verlage Teubner und Vieweg
Teil 2: Motorradhersteller und ihre Markenstrategien
1.BMW 141
Freude am Fahren
Interview mit Christoph v. Tschirschnitz
2.DUCATI 157
Brand Management in the Motorcycle Industry
Christopher Spira, Ducati
3.HARLEY-DAVIDSON 179
Mythos und Community Building - Das Markenmanagement der stärksten Motorradmarke der ...
Christian Arnezeder, Harley-Davidson GmbH
4.KAWASAKI 201
High-Tech und High Quality
Andreas Seiler, Kawasaki Motors Europe N.V.
5.KTM 219
Kompetitive Markenführung eines Nischenmarktführers
Gerald Kiska, Kiska Design
6.SACHS-BIKES 237
Das Markenmanagement des ältesten Zweiradherstellers der Welt
Hans-Peter Bischoff, Sachs Fahrzeug- und Motorentechnik GmbH
Teil 3: Ausblick - Die Chancen für die Motorradindustrie
1."GENERATION MOTORRAD" UND DANACH?!257
Kommunikative Ansätze zur Gewinnung der jungen Generation
Michael T. Schröder und Bettina Schröder, Hill & Knowlton Germany
2.VERÄNDERUNGEN IN DER ALTERSSTRUKTUR DER MOTORRADFAHRER 271
Eine Herausforderung für Industrie und Handel
Hubert Koch, Europäisches Motorrad Institut
3.ERLEBNIS MOTORRAD - DER KUNDE IM FOKUS 283
Afrikanische Emotionen und zielgruppenorientiertes Denken
Ulrich Hanus und Hubert Stanka, Baboons Innovative Offroad Solutions GmbH
4.IM SPANNUNGSFELD VON FASZINATION UND SICHERHEIT 299
Das Institut für Zweiradsicherheit (ifz)
Matthias Haasper, ifz
5.STARKE ARGUMENTE FÜR DAS MOTORISIERTE ZWEIRAD 311
Der Industrie-Verband Motorrad e. V. (IVM)
Reiner Brendicke, Industrie-Verband Motorrad e. V.
Die Herausgeber 327
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