DeutschesFachbuch.de : Schnelleinstieg PR So platzieren Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte in den Medien Von Rene C. Mannhold

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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
1 Basiswissen Public Relations: Strategie und Organisation 9
1.1 Das PR-Konzept: von der Analyse bis zur Kommunikationsstrategie 10
1.2 Grundlagen im Unternehmen: was Sie für die PR-Arbeit brauchen 29
1.3 So wird PR organisiert 33
2 Welche PR für welches Ziel?39
2.1 Die Bekanntheit des Unternehmens steigern 39
2.2 Eine Marke öffentlichkeitswirksam etablieren 42
2.3 Ein Produkt bekannter machen 45
2.4 Personen in die gewünschten Medien bringen 50
2.5 Einer negativen Wahrnehmung bei Kunden entgegenwirken 52
2.6 Mitarbeiterkommunikation organisieren 59
3 Welche PR-Paketlösung bietet sich wann an?63
3.1 Das Basis-Paket: für kleine Unternehmen und Projekte 64
3.2 Das Medium-Paket: für mittelgroße Budgets und Projekte 71
3.3 Das High-End-Paket: für große Projekte und Kampagnen 76
4 Ihr PR-Werkzeugkasten 81
4.1 Pressearbeit: wie Sie ein Thema finden und eine Pressemitteilung formuli...
4.2 Presseverteiler, Pressemappe und Pressekonferenz: so bringen Sie Ihre Ker...
4.3 Medienkontakte: wie Sie gute Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen ...
4.4 Fachartikel schreiben: durch inhaltliche Kompetenz überzeugen 129
4.5 Das Interview von Expertenstatement bis TV-Auftritt 134
4.6 Foto-PR: durch Visualisierung emotionale Erlebnisse vermitteln 139
4.7 Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften: mit News, Service und Unterhaltung ...
4.8 Reden schreiben, Lobbyarbeit betreiben, Auftritte planen 148
4.9 Events: vom "Tag der offenen Tür" über Launch-Partys bis zum Messeauftr...
4.10 Homepage: die weltweite Visitenkarte eines Unternehmens 154
4.11 PR im Internet: von Newsletter über Blogs bis zum virtuellen Pressezen...
4.12 Suchmaschinenmarketing: so werden Sie im Internet besser gefunden 166
5 PR mit professioneller Unterstützung 173
5.1 Wann ist die Zusammenarbeit mit PR-Dienstleistem sinnvoll?173
5.2 So finden Sie den passenden Partner für die Unternehmenskommunikation 177
5.3 PR-Dienstleister professionell steuern und briefen 182
6 Kontrollieren Sie den Erfolg Ihrer PR-Arbeit 185
6.1 Welche Instrumente für das Controlling von PR-Maßnahmen gibt es?186
6.2 Analyse mit System: wie Sie die Arbeit Ihres PR-Dienstleisters beurteile...
Service 205
PR-Literatur 205
Link-Tipps 208
Stichwortverzeichnis 213
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Stichwortverzeichnis
AAdressdatenbank 109
Advertorial 47, 49
Affiliate-Marketing 170
Agenturhonorare 75
AIDA-Formel 98
Aktionsplan 25
Alternative Werbeformen 36
Antwortschreiben 93
BBefragung 78, 192
Bekanntheit 39 f, 194
Benchmarking 83
Bezugsgruppen 18 ff.
- externe 19
- interne 19
Blog 163 f.
Briefing 13
Budgetplan 27
CControlling 27, 186
Corporate Behaviour (CB) 33
Corporate Communications (CC) 32
Corporate Design (CD) 31, 140
Corporate Homepage 81, 154, 164
- Mindeststandards 155
- rechtliche Aspekte 154
Corporate Identity (CI) 29 f.
Corporate Imagery 139
DDachbotschaft 22 f.
Dachzeile 99, 132
Digitales Medien- und Pressezentrum 164
EEffizienzanalyse 196
Erfolgskontrolle 121
Evaluationsinstrumente 78
FFachartikel 129
Fachtagungen 129
Foto-PR 139
- rechtliche Hinweise 142
Freie Journalisten 126
GGoogle AdWords 167 f., 185
Google Analytics 169
Google News 71
Grundgesamtheit 194
HHeadline 98 f., 132
Homepage 154 ff.
IImage 195 f.
Imagebroschüre 112
Integrierte Kommunikation 37, 74, 164
Interne Kommunikation 60
Interview 134
Interviewtechnik 131
JJahresplanung 51, 103
KKampagnenstrategie 45
Kernbotschaft 22 f., 76 f., 135
Keyword 167 f.
Klassische Werbeinstrumente 36
Kommunikative Aufgabenstellungen 14
Kommunikative Maßnahmen 24
- externe 24
- interne 24
Kontaktdatenblatt 109 f., 121
Kosten der Kommunikation 67
Krisen-PR 52 f., 55
- Maßnahmen 57
- Ursachen 53
Krisenprävention 55
Kundenbindung 60, 129, 144
Kundenzeitschrift 143 f.
LLandingpage 155
Launch-Party 152
Leitbild 16, 30
Leitfadeninterview 193
Lobbyarbeit 56, 148
Logfile-Analyse 78, 199
MMarken -PR 42 ff.
Media-Daten 107
Media-Plan 26
Mediencoaching 52, 136
Mediengespräch 69, 126
Medienkontakte 122
Medienresonanzanalyse 78, 121, 189
Medientraining 52, 136
Medienverteiler 106 f., 158
Medienvertreter 68 f., 106 f., 121
Messe-Event 153
Mitarbeiterkommunikation 59
Mitarbeiterzeitschrift 146 f.
Moderator 118 f.
Multiplikator 69, 107
NNachrichtenagentur 123 f.
Nachrichtenfaktor 86 ff.
Nachrichtenkern 89, 92
Nachrichtenportal 158
Nachrichtenstrategie 89
Newsdesk 123
Newsletter 159 f.
OOffenes Interview 192
Online first 103, 123
Online-Marketing 171
Online-PR 36, 81, 157
Organisation von PR 33
PPage-Rank 169 f.
Personality-PR 50
Persönliche Kommunikation 20 f., 148
Persönlicher Auftritt 151
PR-Budget 35, 63, 67
PR-Dienstleister 65, 72 f., 157, 173 ff.
Presseagentur 124
Pressearbeit 83
Presseausschnittdienst 188
Presseclipping 187 f.
Presseeinladung 91 f., 94, 117
Pressekonferenz 113 ff.
Pressemappe 110 f f.
Pressemitteilung 82, 93 f., 102
- formale Richtlinien 95
per E-Mail 100
- sprachliche Gestaltung 99
Pressereisen 128
Pressespiegel 112, 188
Pretest 199
PR-Events 152
PR-Instrumente 61, 81
PR-Konzept 10, 64
- Analyse 15
- Gründe 11
- Grundformen 28
- Modell 12
PR-Maßnahme
- externe 186
- interne 186
Produkt-PR 45 ff. 49
PR-Strategie 22
PR-Ziele 16, 39 f.
- externe 17
RRe-Briefing 14, 182
Redaktionsbesuch 127
Redaktionssystem 123
Reden 148 f.
Response-Element 162, 198
Ressorts 106, 125
Rücklaufquote 17
SSchreibtechnik 130
Slogan 31
Sperrfrist 95
Strategieplanung 200
Style-Guide 32
Subline 98 f., 132
Suchmaschinenmarketing 166, 171
Suchmaschinenoptimierung 167, 171
SWOT-Analyse 15, 17
TTag der offenen Tür 151
Teaser 132
Textanalyse 190 f.
Themenfindung 82, 84
Themenplan 84, 134
UUnternehmensdarstellung 113
Unternehmensstrategie 28
VVerkaufsförderung 36
Virtuelles Pressezentrum 121
WWeb 2.0 85 f., 162, 164
Werbung 36
W-Fragen 97
White Paper 138
Workshop 178
ZZeit- und Maßnahmenplan 26
Zitat 100
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