PR-Kampagnen
Welche Folgen die zunehmende Moralisierung und Professionalisierung von PR-Kampagnen für die öffentliche Diskussion, für Verbraucherinnen, Journalistinnen und die Public Relations hat, wird in diesem Band aus theoretischer und praktischer Perspektive beleuchtet. Wissenschaftlerinnen nähern sich dem Thema aus kommunikationswissenschaftlicher, politischer und soziologischer Perspektive. Praktikerinnen aus renommierten Unternehmen, bekannten Organisationen und PR-Agenturen skizzieren in Fallstudien die Voraussetzungen, Entstehungsbedingungen und die praktische Umsetzung von Kampagnen.
Neue Perspektiven auf den "Fall Brent Spar" bietet in der vierten Auflage ein Beitrag, der auf der Basis von zum Teil erst jetzt allgemein zugänglichen empirischen Daten die Wechselwirkungen von Medienberichterstattung, öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten (Boykott der Tanstellen) analysiert. Neu ist zudem eine Fallstudie zu den viel beachteten Kampagnen des Fotografen Oliviero Toscani.
ISBN 978-3-531-16228-7