DeutschesFachbuch.de : Mitarbeiterzeitschriften heute Flaschenpost oder strategisches Medium Von Christian Cauers


Inhaltsverzeichnis

Tabellenverzeichnis						11

Abbildungsverzeichnis						15

Abstract						17

1	Einführung					19
	1.1	Mitarbeiterkommunikation: ein Erfolgsfaktor!				20
	1.2	Zielsetzung und Gliederung der Arbeit				24

2	Theoretischer Hintergrund					27
	2.1	Die Mitarbeiterzeitschrift				27
		2.1.1	Definition ,Mitarbeiterzeitschrift'			28
		2.1.2	Historische Wurzeln der Mitarbeiterzeitschrift			30
		2.1.3	Eckdaten: Mitarbeiterzeitschriften in Deutschland			32
		2.1.4	Stand der Forschung			34
	2.2	Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift				38
		2.2.1	Formale Merkmale			39
			2.2.1.1	Format, Auflage und Seitenanzahl		39
			2.2.1.2	Erscheinungsweise und -häufigkeit		41
			2.2.1.3	Sprache(n) und Distributionsformen		42
			2.2.1.4	Reichweite im Unternehmen		43
		2.2.2	Inhaltliche Merkmale			44
		2.2.3	Organisationale Merkmale			47
			2.2.3.1	Verortung der Mitarbeiterzeitschrift im Unternehmen		47
			2.2.3.2	Mitarbeiterzeitschrift: Instrument der Internen Kommunikation		51
				2.2.3.2.1	Evaluations- und Dialoginstrumente	52
				2.2.3.2.2	Individualität der Mitarbeiterzeitschrift	54
			2.2.3.3	Budget und Personal		55
		2.2.4	Sonstige Merkmale			57
		2.2.5	Zusammenfassung - Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift			58
	2.3	Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift				59
		2.3.1	Unternehmensindividualität			59
			2.3.1.1	Branche, Unternehmensstruktur und Wirkungskreis		59
			2.3.1.2	Mitarbeiteranzahl und Umsatz		60
		2.3.2	Funktionen der Mitarbeiterzeitschrift und Ziele des Unternehmens			61
		2.3.3	Zielgruppen			67
		2.3.4	Sonstige interne und externe Einflussfaktoren			68
		2.3.5	Zusammenfassung - Einflussfaktoren auf die Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift			69
	2.4	Konkretisierung des Forschungsvorhabens				70

3	Methodisches Vorgehen					73
	3.1	Auswahl der Untersuchungsmethode				73
	3.2	Das Erhebungsinstrument				75
		3.2.1	Das Begleitschreiben			76
		3.2.2	Fragebogenentwicklung und Pretest			77
		3.2.3	Inhaltliche Dimensionen des Fragebogens			79
		3.2.4	Aufbau des Fragebogens			87
	3.3	Durchführung				89
		3.3.1	Grundgesamtheit und Stichprobenziehung			89
		3.3.2	Ausschöpfung und Datenbereinigung			91
			3.3.2.1	Gesamtausschöpfung		91
			3.3.2.2	Plausibilitätskontrolle und Datenbereinigung		92
	3.4	Methodenüberblick und Untersuchungssteckbrief				92

4	Ergebnisse					95
	4.1	Struktur der Stichprobe				95
		4.1.1	Beschreibung der Merkmale der Mitarbeiterzeitschrift			96
			4.1.1.1	Formale Merkmale		96
			4.1.1.2	Inhaltliche Merkmale		103
			4.1.1.3	Organisationale Merkmale		105
		4.1.2	Beschreibung der Einflussfaktoren der Mitarbeiterzeitschrift			111
			4.1.2.1	Unternehmensindividuelle Einflussfaktoren		111
			4.1.2.2	Funktionale Einflussfaktoren		115
			4.1.2.3	Zielgruppen		117
			4.1.2.4	Sonstige Einflussfaktoren		118
		4.1.3	Überblick: Resultate der Stichprobenbeschreibung			118
	4.2	Datenvorbereitung und -Verdichtung				119
		4.2.1	Umkodierung, Skalen und Dummy-Kodierung			119
		4.2.2	Dimensionsreduktion			120
			4.2.2.1	Verfahren der Hauptkomponentenanalyse und Prüfung der Anwendungsvoraussetzungen		120
			4.2.2.2	Extraktion und Interpretation der inhaltlichen Dimensionen		121
			4.2.2.3	Extraktion und Interpretation der funktionalen Dimensionen		124
			4.2.2.4	Extraktion und Interpretation der Zielgruppen-Dimensionen		126
		4.2.3	Zusammenfassung - Datenvorbereitung und -Verdichtung			127
	4.3	Interaktionen zwischen Merkmalen der Mitarbeiterzeitschrift (MAZ) und ihren Einflussfaktoren				129
		4.3.1	Verfahren der Regressionsanalyse und Prüfung der Modellvoraussetzungen			129
		4.3.2	Regressionsmodelle der formalen Merkmale			132
			4.3.2.1	Einflüsse auf Format, Auflage und Seitenanzahl		132
			4.3.2.2	Einflüsse auf Erscheinungsweise und -häufigkeit		136
			4.3.2.3	Einflüsse auf Sprache(n) und Distributionsformen		137
			4.3.2.4	Einflüsse auf die Reichweite im Unternehmen		139
			4.3.2.5	Überblick - Regressionsmodelle der formalen Merkmale		140
		4.3.3	Regressionsmodelle der inhaltlichen Merkmale			141
		4.3.4	Regressionsmodelle der organisationalen Merkmale			146
			4.3.4.1	Einflüsse auf die Verortung im Unternehmen		146
			4.3.4.2	Einflüsse auf die Evaluations- und Dialoginstrumente		149
			4.3.4.3	Einflüsse auf Budget und Personal		150
	4.4	Zusammenfassung - Ergebnisse				153
		4.4.1	Kennzeichen heutiger Mitarbeiterzeitschriften			153
		4.4.2	Gemeinsame Betrachtung aller Regressionsmodelle			154
5	Fazit und Ausblick					159
	5.1	Zusammenfassende Darstellung				159
	5.2	Merkmale der gedruckten Mitarbeiterpublikation und ihre Einflussfaktoren				161
	5.3	Praktische Relevanz				164
	5.4	Ansatzpunkte für weitere Forschung				166

Literaturverzeichnis						169

Anhang						183

Über den Autor						204