DeutschesFachbuch.de : Körpercodes Die vielen Gesichter der Weiblichkeit in der Werbung Von Nicole M. Wilk

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Inhalt
Vorwort 10
Erster Teil
1.Einleitung 15
1.1 Werbung als Kristallisationspunkt der symbolischen Ordnung 21
1.2 Der Leib als Schnittstelle paradoxaler Lebensbedingungen 24
1.3 Semiotik als Klammer zwischen den Disziplinen 27
1.4 Materialauswahl: Kriterien und erster Eindruck 35
2.Von Klementine zu Kate Moss: Eine Reise durch die Geschichte weiblicher Werbeideale...
Die 40 er Jahre: Mythische Mütterlichkeit * Die 50 er Jahre: Weibliche Reize, weiblic...
3.Semiotik der Werbung 58
3.1 Werbung als manipulative Strategie oder als Spiegel der Gesellschaft: Peirce klär...
3.1.1 Die Pragmatische Maxime 58
3.1.2 Sprach-, Symbol- und Konsumhandeln 61
3.1.3 Peirce' Zeichentrichotomien 67
3.1.4 Von der Werbe- in die Alltagswelt: Goffmans Hyperritualisierung 72
3.2 Zeichen zwischen Sender und Empfänger 75
3.2.1 In der Ideenfabrik der Kreativen 75
3.2.1.1 Seelendetektiven über die Schulter geschaut 75
3.2.1.2 Der Mythos Werbekommunikation 79
3.2.2 Im Wohn- und Seelenstübchen der Rezipienten 82
3.2.2.1 Rezipienten auf der Couch - Blicke der "big scientists"82
3.2.2.2 Lebenswelten und Selbstkonzepte 85
3.2.2.3 Das Vergnügen am Werbetext: Hermeneutik und Abduktion 87
3.3 Wechselnde Schattenwürfe von Werbung und "realer Welt"92
3.3.1 Hinter welchem "Busche" verstecken sich Referenz und Bedeutung?92
3.3.2 Horizonte der Differenz in Werbe- und Konsumsemiose 98
3.3.3 Signifikate im Sog der Neutralisierung?103
3.4"Werbungen" der Buchstabenschrift des Unbewussten: Psychosemiotische Überlegungen ...
3.4.1.Traum, der große Bruder der Werbung 107
3.4.2 Dimensionen der Werbewirkung: Versuch einer Klassifizierung 112
3.4.2.1 Soziale Orientierung/Identifikation 114
3.4.2.2 Kollektive Wunschbilder/Weltflucht 117
3.4.2.3 Machtsicherung durch Ausgrenzung/Projektion 127
3.4.2.4 Normalisierung/Ich-Positionierung 130
3.5.Die Macht der bunten Bilder: Eine Semiotik des Werbebildes 132
Zweiter Teil
1.Auf den Leib geschrieben: Verkörperte und einverleibte Buchstaben 138
1.1 Auf der Hautoberfläche: Zu- und Einschreibungen (ffn, E-Country, Swissair)142
1.2 Die Haut als Umschlagort vom Körper zum Leib (Heppinger, Vichy, Swatch, Nextra, M...
1.3 Unter der Haut: Die Wirkung sozialer Einschreibung (Medima)156
1.4 Im Innern angelangt: Symbolverdauung im leiblichen Dickicht (Xtend)161
1.5 Aus der Haut fahren: Die "Hypertrophie des Optischen" (Schiesser)163
1.6 Zerrissene Haut: Das Verschwinden des Körpers (Vicmatie)165
2.Verziert, drapiert, gespiegelt: Die soziale Konstruktion der Weiblichkeit 168
2.1 Die weibliche Hauptrolle (Kaldewei, Petra, Financial Times)171
2.2 Der Applaus: Rote Rosen für verschönerte Körper (Für Sie, Flötotto)176
2.3 Die Antiquiertheit der Requisiten: Enthüllung und Exhibition (Fogal, Nina von C.,...
2.4 Der Spiegel als Publikum: Verwandlung und Entfremdung (Alberta Ferretti, InStyle,...
3.Der bewegte Leib: Zum Verhältnis von Arbeit, Sport und Körperkult 192
3.1 Hammer, Hantel, Meißel: Frauen zeigen Muskeln (Swatch, Euro am Sonntag, Axa Colon...
3.2 In Bewegung: Wo geht's lang zur Freiheit? (Accessnext, HP, Für Sie, Peugeot, Niss...
3.3 Sturm auf den Arbeitsmarkt (Microsoft, Siemens, IBM, kpn)206
3.4 Die Persephonische Zerrissenheit (Spiegel, Bree)209
3.5 Vorbeigesaust: Der verloren gegangene Körper (Vicmatie, Hermés)217
4.Ausgemergelte Körper: Die Inszenierung der Hinfälligkeit 219
4.1 Fruchtbarkeit auf der Flucht: Das große Loch im Bauch (Armani "Bauchgürtel", Arma...
4.2 Schwach, fragil und stakselig: Der Mythos Magerkeit (Gaultier "fragile", Gaultier...
4.3 Herzrasen im Hungerland: Bewunderung für kalten Schweiß und Übelkeit (Coccinelle,...
4.4 Kollabiert: Wenn der (Lebens-)Kreislauf zusammenbricht (Chanel, Falke "Kollaps", ...
4.5 Die Antiquiertheit der Rundung: Es schämt sich der Nackedei (Swatch, Opium)242
5.Technomorphe Körper und anthropomorphe Objekte: Von Computerköpfen und multimediale...
5.1 Im Körperdress: Wie sich der Leib im Künstlichen spiegelt (Bang & Olufsen, Alcant...
5.2 Die geklaute Form: Produkte als Frauenkörper (Alessi, Toyota, BMW, Connect)253
5.3 Knopf im Kopf: Die prometheische Hybridisierung des Körpers (Intel, Vignette, Arb...
5.4 Perfekte Körper: Vom Traum, das störrische Fleisch zu überwinden (Biotissue, sd&m...
6.Faltig, gefräßig und schlapp: Über den Umgang mit Körperbedürfnissen und anderen Wi...
6.1 Zerknitterte Leib- und Lebensträume (Brigitte, Ria Lady Gare, Freenet-Sarg, eon)2...
6.2 Wie "Schwabbeldämonen" das Individuelle in Schach halten (Für Sie, Spiegel, Freen...
6.3 Kälte, Schlaf und Leidenschaft (Aigner, Compuserve, Prada)290
6.4 Entspannung für die mythisch-matten Glieder: Studien zum Körpercode (Brigitte, Ni...
7.Ergebnisse, Überraschendes und Rätsel: Die wichtigsten Entdeckungen in der Zusammen...
7.1 Ebenen des Widerspruchs: Wo Leib und Sprache, Ich und Welt quer zueinander liegen...
7.2 Offene Fragen, Entglittenes und Ungeklärtes 312
7.3 Was nun, Albertine? Spekulationen über Forderungen, Sinn und Ausblick 314
Bibliografie 319
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