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Tina Brunauer
Social Software in politischen Kampagnen
Qualitative Untersuchung am Beispiel politischer NPO in Österreich
155 Seiten, Paperback
WUV-Universitätsverlag, Facultas Universitätsverlag, Service Fachverlag | ISBN: 3708901355
| |  | 23.40 EUR |  | | |
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| VORWORT | öffnen |
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Vorwort der GeschäftsführungLiebe Leserin, lieber Leser! Die FHWien-Studiengänge der WKW sind der größte Erhalter wirtschaftswissenschaftlicher Fachhochschul-Studiengänge in Österreich. Mit dem Schwerpunkt Management & Kommunikation bieten die acht Institute der FHWien-Studiengänge der WKW ein breites und auf die Anforderungen der Wirtschaft abgestimmtes Portfolio an Vollzeit- und berufsbegleitenden Fachhochschul-Studiengängen in Wien an. Diese ermöglichen eine praxisorientierte Ausbildung z...
[weiter lesen]
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| KLAPPENTEXT | öffnen |
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Der Wahlkampf zur Nationalratswahl in Österreich 2008 könnte als Durchbruch des Web 2.0 in der politischen Kommunikation hierzulande gewertet werden - und als Beispiel seiner Wirkungslosigkeit. Denn das Wahlergebnis zeigt, dass Online Communities und Weblogs als Instrumente bei weitem nicht ausreichen, um Wählerstimmen zu gewinnen. Dennoch setzen politische Akteure zunehmend auf Social Software. Was sie sich von ihrem Einsatz versprechen und welche Ziele sie damit verbinden, ist G... [weiter lesen] |
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| AUTOR | öffnen |
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Autorenbeschreibung Mag.a (FH) Tina Brunauer ist PR Consultant bei Alpha Affairs Kommunikationsberatung GmbH (Wien) sowie freiberufliche Kommunikationstrainerin. Die Autorin hat berufsbegleitend am Institut für Kommunikationsmanagement der FHWien-Studiengänge der WKW ihr Studium im Jahr 2007 abgeschlossen. Für ihre Diplomarbeit wurde sie 2007 mit dem Dr. Maria Schaumayer Preis und 2008 mit dem Wissenschaftspreis des PRVA ausgezeichnet. Tina Brunauer [weiter lesen] |
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| INHALTSVERZEICHNIS | öffnen |
Inhaltsverzeichnis
Vorwort der Geschäftsführung I
Vorwort der Institutsleitung III
Autorenbeschreibung IV
Danksagung V
Tabellenverzeichnis IX
Abbildungsverzeichnis X
1. Einleitung 1
1.1 Zielsetzung 1
1.2 Auswahl der untersuchten Kampagnen 2
1.3 Aufbau der Arbeit 3
2. Social Software 5
2.1 Annäherung an eine Definition 5
2.2 Social Software und Web 2.0 5
2.3 Definition von Social Software 7
2.4 Technik 7
2.5 Anwendungen 8
2.6 Eigenschaften 9
2.6.1 Neue Produzentinnen 9
2.6.2 Subjektivität 12
2.6.3 Interaktion und Community-Bildung 13
2.6.4 Vernetzung und Agenda Setting 14
2.6.5 Dialog 17
2.6.6 Vertrauen schenken 18
2.6.7 Wisdom of Crowds 20
2.6.8 Demokratische Organisation 21
2.6.9 Emanzipation von herrschenden Strukturen 22
2.6.10 Finanzierung und kommerzielle Nutzung 24
2.7 Zusammenfassung 26
3. Ideale Sprechsituation nach Habermas 28
4. Integrierte Kommunikation nach Zerfaß 33
4.1 Begründung der Auswahl des Modells nach Zerfaß 33
4.2 Zerfaß' Modell der integrierten Kommunikation 34
4.3 Public Relations und ihre Anwendung auf NPOs 35
4.3.1 Analyse 38
4.3.2 Planung 39
4.3.3 Realisierung 41
4.3.4 Kontrolle 41
5. Politische Non-Profit-Organisationen 43
5.1 Definition der Non-Profit-Organisationen 43
5.2 Politische Non-Profit-Organisationen 44
6. Politische Kampagnen 47
6.1 Ziele 47
6.2 Aufbau der Kampagnen 48
6.3 Dramaturgie 49
6.4 Non-Linearität 49
6.5 Crossmedialität 50
6.6 Zusammenfassung 50
7. Exkurs: Wahlkampagnen 51
8. Social Software in politischen Kampagnen 55
8.1 Zum Beispiel Weblogs 55
8.2 Einsatz von Social Software in politischen Kampagnen 58
8.3 Die ideale Sprechsituation nach Habermas als Maßstab 61
8.4 Kriterien eines idealen Zustands 64
9. Qualitative Untersuchung: Einsatz von Social Software in ausgewählten politischen...
9.1. Zur Untersuchung 65
9.2. Interviews 66
9.2.1 Kommunikationsziele 66
9.2.2 Instrumente 76
9.2.3 Integration 83
9.2.4 Zielgruppen 85
9.2.5 Sprechsituation 86
9.3 Dokumentenanalyse 93
9.4 Beantwortung der Forschungsfrage 106
9.5 Zusammenfassung der Ergebnisse 112
10. Schlussfolgerungen und Ausblick 116
Literaturverzeichnis 118
Anhang 129
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