Vorwort der Geschäftsführung

Liebe Leserin, lieber Leser!

Die FHWien-Studiengänge der WKW sind der größte Erhalter wirtschaftswissenschaftlicher Fachhochschul-Studiengänge in Österreich. Mit dem Schwerpunkt Management & Kommunikation bieten die acht Institute der FHWien-Studiengänge der WKW ein breites und auf die Anforderungen der Wirtschaft abgestimmtes Portfolio an Vollzeit- und berufsbegleitenden Fachhochschul-Studiengängen in Wien an. Diese ermöglichen eine praxisorientierte Ausbildung zu folgenden Studienschwerpunkten:

• Financial Management

• Immobilienwirtschaft

• Journalismus & Medienmanagement

• Kommunikationsmanagement

• Marketing & Salesmanagement

• Tourismus-Management

• Unternehmensführung

• Personal & Wissensmanagement

Neben dem fachlichen Studium stellen sich die FHWien-Studiengänge der WKW der wissenschaftlichen Herausforderung der Forschung. Sie beteiligen sich damit aktiv an der Scientific Community und leisten ihren Beitrag zur ständigen Weiterentwicklung. Das Forschungsverständnis der FHWien-Studiengänge der WKW orientiert sich an einer angewandten und wirtschaftsnahen Forschung und hat die Auseinandersetzung mit praktischen Problemen der Gesellschaft und Wirtschaft zum Inhalt. Um dem wissenschaftlichen Anspruch der Theorienbildung zu entsprechen, werden die Forschungsergebnisse unter dem Gesichtspunkt einer allgemeingültigen Aussagekraft entwickelt.

Jedes unserer Institute verfolgt einen eigenen Forschungsschwerpunkt. Diese Vorgehensweise eröffnet uns umfangreiche Forschungs- und Entwicklungsmöglichkeiten sowie den Aufbau verschiedener, flexibler Kompetenzzentren innerhalb der FHWien-Studiengänge der WKW. Wir sind somit in der Lage als Ansprechpartner für unterschiedliche Fragen zu wirtschaftswissenschaftlichen Problembereichen aufzutreten. Das macht uns zu einem zuverlässigen und kompetenten Kooperationspartner für die Wirtschaft und darüber hinausgehende Anspruchsgruppen.

Um unsere Forschungsergebnisse der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, haben wir die Schriftenreihe der FHWien-Studiengänge der WKW für Management & Kommunikation ins Leben gerufen. Im Rahmen dieser Schriftenreihe werden unsere Forschungsergebnisse sowie hervorragende Diplomarbeiten veröffentlicht. In diesem Sinne lade ich Sie ein, Mitglied unserer Forschungsgemeinschaft zu werden.

Michael Heritsch
Geschäftsführer der FHWien-Studiengänge der WKW

Vorwort der Institutsleitung

Kaum ein Unternehmensbereich war in den letzten Jahren einem derart radikalen Wandel unterworfen wie der Kommunikationssektor. Zunehmend flexibles Konsumenten- und Stakeholderverhalten, die Etablierung neuer Kommunikationstechnologien sowie erhöhte Vernetzungsnotwendigkeit auf Unternehmensebene fordern innovative Lösungen vonseiten des Kommunikationsmanagements.

Das Institut für Kommunikationsmanagement sieht sich dementsprechend einem praxisorientierten Ausbildungsverständnis verpflichtet. Es soll unsere Studierenden lehren, für aktuelle Herausforderungen in der Kommunikationsbranche ganzheitliche und flexible Lösungen zu entwickeln.

Zur Lösung immer komplexer werdender Praxisprobleme ist ein lebendiges und kreatives Forschungsumfeld unerlässlich. Ein solches wird am Institut seit Anbeginn angeregt und gefördert.

Dass dieser Zugang Früchte trägt, beweisen die in dieser Schriftenreihe publizierten Diplomarbeiten. Sie zeichnen sie sich nicht nur durch ihre überdurchschnittliche inhaltliche Qualität als Abschlussarbeit aus, sondern haben sich als Preisträger extern vergebener Auszeichnungen offiziell als anschlussfähig an die Scientific Community erwiesen.

Mit der Veröffentlichung dieser Arbeiten möchten wir bei den Autorinnen eine Fortführung ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit anregen und hoffen auf zahlreiche weitere Publikationen unserer Absolventinnen.

Sieglinde Martin
Institut für Kommunikationsmanagement Senatsleiterin, FHWien-Studiengänge der WKW