DeutschesFachbuch.de : Lehrbuch Pressearbeit Grundlagen und Praxismethoden für die Soziale Arbeit Von Günter Pleiner, Britta Heblich

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Inhalt
1.Einleitung 11
2.Public Relations und Soziale Arbeit - Geschichte, Entwicklungen, Profilieru...
2.1 Pressepraxis in der Sozialen Arbeit - Ein terminologischer Abgleich 16
2.1.1 Pressepraxis als aktive Öffentlichkeitsarbeit 16
2.1.2Öffentlichkeitsarbeit im Sozialmarketing 17
2.1.3(Massen-)Medien 20
2.1.4 Soziale Arbeit und soziale Nonprofit-Organisationen 22
2.2,Tue Gutes und rede darüber!' - Etablierung und Profilbildung von Public...
2.2.1 Aufbruch in den 1960 er Jahren 24
2.2.2 Institutionalisierung 1980/199026
2.2.3 Heute und morgen - eine Standortbestimmung 30
2.3 Zur Rezeption und "Wirklichkeitsproduktion" des Sozialen durch Medien 37
3.Pressepraxis, Öffentlichkeit und Journalismus 45
3.1Öffentlichkeit(en) und 'öffentliche Meinung'45
3.1.1 Issues Management 48
3.1.2 Impression Management und Product-PR 49
3.1.3 Corporate Management: Wege zur Imagebildung 49
3.2 Die Spezies "Journalisten" - Berufliches Handeln im Printsektor 54
3.2.1 Berufsverständnis 54
3.2.2 Berufsfelder im Printsektor 59
3.3 Das Ressort "Lokales" - Kommunikationspartner Nr. 169
3.4 Zum "Umgang" mit Journalisten 73
4."Nachrichten" und Nachrichtentexte in der Pressepraxis 76
4.1 Was Journalisten interessiert: "Nachrichten"77
4.1.1 Der Begriff "Nachrichten"77
4.1.2 Nachrichtenauswahl, Nachrichtenfaktoren und Nachrichtenwert 79
4.2 Die Nachrichtenformate "Meldung" und "Bericht"85
4.3 Nachrichtenaufbau in Pressemitteilungen - Leitplanken der Pressepraxis 88
4.3.1 Hierarchischer Aufbau (inverted pyramid, climax first)88
4.3.2 Textbeginn: Vorspann, Einstieg, Lead 89
4.3.3"Der erste Satz"-Gute und untaugliche Variationen 91
4.3.4"Vorspann-Brücken" vom Lead zum Textkörper 96
4.3.5 Textkörper: "W-Fragen" als Roter Faden 98
4.3.6Überschriften - Im Titel "die Hauptsache" treffen 99
4.4 Sprache und Stilistik im Nachrichtenschreiben 102
4.4.1 Wörter und Sätze-Hinweise für die Pressepraxis 103
4.5 Namen und Personen - Die journalistische "Identifizierung"114
4.6 Sprachliche Diskriminierungen 114
4.7 Bildunterschrift 116
4.8"Woher?" - Quellenhinweise 117
4.9 Redigieren 118
5.Pressetextformate im Umfeld des Nachrichtenschreibens 122
5.1,Facts are sacred' - Unkommentierte Darstellungsformen 123
5.1.1 Meldung und Bericht - Zur Erinnerung 123
5.1.2 Interview 123
5.2 Das Feature - Die unterhaltsame Nachrichteninformation 123
5.2.1 Feature-Charakteristika 124
5.2.2 Das Thema-Feature 126
5.2.3 Das Reportage-Feature 127
5.3,Comment is free' - Kommentar, Glosse, Satire 129
5.3.1 Der Kommentar 129
5.3.2 Satirische Kommentarformen 130
5.4 Weitere Darstellungsformen im Überblick 130
5.5 Textgestaltung im Internet-Journalismus 132
6.Toolbox Pressepraxis - Instrumente und Management 135
6.1 Schriftliche Pressepraxis - Textformate für die Presse 136
6.1.1 Die Pressemitteilung 136
6.1.2 Der Leserbrief 144
6.1.3"Offener Brief 148
6.1.4 Fachzeitschriften und Fachartikel 148
6.1.5 Vereins- und Verbandszeitungen 148
6.1.6 Anzeigen, Stellenanzeigen 150
6.1.7 Bildmaterial zum Text 150
6.2 Online-Pressepraxis 151
6.2.1 Website 153
6.2.2 Online-Pressemitteilungen 154
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