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Inhalt
Vorwort 9
1 Grundlagen und Grundbegriffe 13
1.1 Einführung
13
1.2 Wissenschaftstheoretische Grundlagen 16
1.2.1 Erkenntnistheorie 16
1.2.2 Wissenschaftstheorie 17
1.2.3 Methodologie 25
1.3 Ablauf und Grundbegriffe empirischer Forschung 30
1.4 Wissenschaftliche Begriffe und Aussagen 34
1.4.1 Wissenschaftliche Begriffe 34
1.4.2 Wissenschaftliche Aussagen 40
1.5 Messen 47
1.5.1 Was ist Messen?47
1.5.2 Mess- bzw. Skalenniveaus 49
1.5.3 Indexbildung und Skalierungsverfahren 53
1.5.4 Validität und Rehabilität 56
2 Stichprobenbildung 61
2.1 Grundlagen der Stichprobenbildung 61
2.1.1 Grundgesamtheit und Stichprobe 62
2.1.2 Schätzen 64
2.1.3 Testen 68
2.2 Zufallsstichproben 71
2.2.1 Einfache und systematische Zufalls Stichproben 71
2.2.2 Komplexere Zufalls Stichproben 73
2.3 Bewusste Stichproben 75
2.4 Mehrstufige und mehrteilige Stichproben 78
2.4.1 Mehrstufige Stichproben 78
2.4.2 Mehrteilige Stichproben 80
2.5 Fehlerquellen bei der Stichprobenziehung 82
3 Untersuchungsanlagen 85
3.1 Grundlagen und Grundbegriffe 85
3.1.1 Kausalität 85
3.1.2 Unterscheidungsdimensionen für Untersuchungsanlagen 88
3.2 Nicht experimentelle Untersuchungsanlagen 93
3.3 Experimentelle Untersuchungsanlagen 97
3.3.1 Grundlagen 98
3.3.2 Varianten experimenteller Designs 103
3.3.3 Probleme und Beschränkungen von Experimenten 109
4 Methoden der Datenerhebung 117
4.1 Einführung 117
4.2 Befragung 119
4.2.1 Grundlagen der Befragung 119
4.2.2 Varianten der Befragung 122
4.2.3 Fragebogen 130
4.2.4 Spezifische Probleme der Befragung 141
4.3 Inhaltsanalyse 146
4.3.1 Grundlagen der Inhaltsanalyse 146
4.3.2 Varianten der Inhaltsanalyse 150
4.3.3 Codebuch 156
4.3.4 Spezifische Probleme der Inhaltsanalyse 170
4.4 Beobachtung 175
4.4.1 Grundlagen der Beobachtung 175
4.4.2 Varianten der Beobachtung 180
4.4.3 Beobachtungsinstrumente 186
4.4.4 Spezifische Probleme der Beobachtung 196
5 Statistische Auswertungsverfahren 205
5.1 Einführung 205
5.2 Univariate und bivariate Auswertungsverfahren 207
5.2.1 Tabellarische Betrachtung 208
5.2.2 Grafische Betrachtung 210
5.2.3 Univariate statistische Kennwerte 212
5.2.4 Bivariate statistische Kennwerte 215
5.3 Multivariate Auswertungsverfahren 219
5.3.1 Prinzip der Varianzaufklärung bzw. Varianzzerlegung 219
5.3.2 Regressionsanalyse 220
5.3.3 Varianzanalyse 223
5.4 Multivariate Verfahren der Datenexploration 226
5.4.1 Faktorenanalyse 227
5.4.2 Clusteranalyse 230
Epilog 237
Lösungen zu den Übungsaufgaben 239
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Index
AAbbildung, 210-212, 217, 218
ADM-Mastersample, 78
Agenda-Setting-Forschung, 88, 90, 91, 216, 217
Aliensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA), 62, 80
Analyse
- bivariate Analyse, 207, 210-212, 215
- dimensionale Analyse, 34
- multivariate Analyse, 207, 219
- semantische Analyse, 34
- univariate Analyse, 207, 208, 210212
antezedierende Variable, 87
apparative Beobachtung, 196
arithmetisches Mittel, 65, 68, 69, 99, 214, 215
Assoziation, 215
Aussagetyp, 40-42
Ausschöpfung, 83, 128
Auswahl, 61
BBasissatzproblem, 43, 45
Befragung
- allgemein, 48, 119, 121, 176, 181, 208
Befragter, 119
Befragungsmodus, 125, 126, 130
Befragungssituation, 120
- Gruppendiskussion, 125
- lautes Denken, 124
- Leitfaden, 120, 123, 130
- mündliche Befragung, 125, 126
- Onlinebefragung, 125, 128
- qualitative Befragung, 123
- quantitative Befragung, 123
- schriftliche Befragung, 125, 128
Begriff, 34-36, 39, 40
Begründungszusammenhang, 24, 30
Beobachtung
- allgemein, 175, 178
- apparative Beobachtung, 185, 194, 198, 199, 201
- Aufzeichnung, 184
- Beobachter, 179, 180, 185, 197
- Beobachteter, 182
- Beobachtungsbogen, 178, 187, 188
- Beobachtungsfall, 190, 191
- Beobachtungsfeld, 188, 191
- Beobachtungsinstrument/-system, 178, 186, 200
- Beobachtungsleitfaden, 178, 184, 192
- Beobachtungsobjekt, 189-191
- Beobachtungsprotokoll, 178, 187
- Beobachtungssituation, 182, 183, 185
- Forscherperspektive, 180, 185
- klassische Beobachtung, 186, 197, 199
- offene/verdeckte Beobachtung, 182
- Partizipationsgrad (teilnehmend/nicht teilnehmend), 181
- qualitative Beobachtung, 184, 187
- quantitative Beobachtung, 183, 187
- Reflexivität (Selbst/Fremdbeobachtung), 181, 185
- Transparenz, 182
- (un-)wissentliche Beobachtung, 182
- Zeichensystem, 192
Cchi Quadrat, 216
Cluster Sample, 74
Clusteranalyse, 226, 227, 230, 231, 235, 236
Codierung
Code, 147, 150
Codebogen, 147, 158
Codebuch, 147, 156, 157, 170, 174
Codieranweisung, 156
Codierer, 147, 156, 170, 171
Codierleitfaden, 147
- hierarchische Codierung, 162, 190
Continuous-Response-Measurement (CRM), 181, 196, 199
DDaten
- allgemein, 44
Datenauswertung, 33, 43, 54, 207
Datenbereinigung, 206
Datenerhebung, 32
Datensatz, 206, 208
Debriefing, 114, 202
Deduktion, 19, 20
Definition
- allgemein, 36
Definiens/Definiendum, 36, 38
- Nominaldefinition, 36, 38, 40
- Realdefinition, 37, 38
Design
- allgemein, 32, 33, 88, 89, 92, 118
- Experimentaldesign, 99, 100, 225
- Kohortendesign, 96
- Mehr-Methoden-Design, 94
- nicht experimentelles Design, 87
- Paneldesign, 95, 96
- Quer-Längsschnittdesign, 90, 91
- Trenddesign, 95, 96
- unvollständiges Design, 105
- Vorher-Nachher-Design, 105
- Zeitreihendesign, 96
Determinationskoeffizient, 222
Diagramm, 100
Dichtefunktion, 67
Diffusionsforschung, 121
Dimension, 34, 39, 54, 138
Distanz, 232, 233
EEffekt
- Anwesenheitseffekt, 142, 143
- Ausstrahlungseffekt, 144, 146
- Boden-Deckeneffekt, 54
- Effektstärke, 107, 225
- Haupt/Interaktionseffekt, 100, 226
- Konsistenzeffekt, 144, 146
- Kontrasteffekt, 145, 146
- Primacy-Recency-Effekt, 145, 146
- Sponsorshipeffekt, 143
- Versuchsleitereffekt, 113, 114
Eigenwert, 229
Einheit
- Analyseeinheit, 147
- Auswahleinheit, 72, 160
- Beobachtungseinheit, 188
- Codiereinheit, 159, 161-163, 190
- Erhebungseinheit, 72
- Kontexteinheit, 162, 163
- Primäreinheit, 79
- Sekundäreinheit, 79
- Untersuchungseinheit, 160, 163
Einstellung, 134, 141, 145
Emotion, 38
Empirie, 18, 19, 22, 34
- Verhaltensfrage, 134, 135
- Wissensfrage, 132
- Fragebogen
- allgemein, 120, 127, 129, 130
- Computerized Self-Administrated Questionnaire, 127
- Framing-Forschung, 35, 130
- Fusionsalgorithmus, 232, 236
Entdeckungszusammenhang, 24, 30
Epistemologie, 16
Erhebungsdimension, 91, 92
Erklären, 20-22, 27, 85, 87
Ethik, 115, 202
Experiment
- allgemein, 72, 97, 100, 183, 223
- Doppelblind-Versuch, 113
Experimental-Kontrollgruppe, 72, 98
Experimentalbedingungen, 99
- Kontrolle, 102
- Labor-Feldexperiment, 106-108
- Manipulation, 102
- Quasi-Experiment, 106
- sequentielles Experiment (Prolonged Exposure Experiment), 110
- soziales Experiment, 108, 109
Explanans/Explanandum, 20
Exploration, 226, 227, 230, 235
F Faktor experimenteller Faktor, 99
Faktorenanalyse, 227, 228, 230
Faktorenladung, 227
Fallbeispieleffekt, 224
Falsifikation, 16, 18, 19, 22, 40-42, 46, 70
Fehler
- Alpha-Fehler, 70
- externer Fehler, 113
Fehlerquadratsumme, 233, 234
Fehlerquelle, 82, 127, 129, 197
- interner Fehler, 112, 113
- systematischer Fehler, 82, 112
- Wahrnehmungsfehler, 197
GGesellschaft für Konsum- Absatz- und Marktforschung (GfK), 80, 96, 194
Gewaltforschung, 97, 108
Grounded Theory, 76, 153
Grundgesamtheit
- allgemein, 28, 32, 62-64
- Wiedergabefehler, 197
- zufälliger Fehler, 82, 112
- Focus Groups, 125
- Forschung
- anwendungsorientierte Forschung, 15
- Forschungsfrage, 30
- Forschungsprozess, 30, 31
Grundlagenforschung, 15
- Frage
- allgemein, 127, 129
- Bildblattfrage, 140, 141
- Einschätzungsfrage, 133
- Einstellungsfrage, 133, 141, 145
- Eisbrecherfrage, 131, 135
- Emotionsfrage, 133
- Faktenfrage, 132
- Filterfrage, 132, 135, 136
- Fragebogen, 140
- Fragetechnik, 132
- Funktionsfrage, 131, 132
- geschlossene Frage, 137
- Interessensfrage, 133
- Kartenspiel-Frage, 140
- Kontaktfrage, 135
- Kontrollfrage, 136
- Listenfrage, 139
- Meinungsfrage, 133
- offene Frage, 137
- Projektionsfrage, 138
- Pufferfrage, 136
- Sachfrage, 132
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