Index


A
Abrechnungsmodelle 67
Account-Manogement 66
Account-Manager 61, 65
AdServer 270
Advocacy Advertising 97
Advotainment 97
After-Sales
- -Marketing 123
- -Service 123
AG.MA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.) 83
Agenturen 59
- Full-Service- 60
AIDA 253
Akronym 167
Anker 101
Anzeigen 132
- angeschnittene 133
- -blätter 132
- Bunddurchdruck- 133
- Eckfeld- 134
- -formate 133
- -Insel 134
- Streifen- 134
Appelle 101
- -emotionale 102
- -moralische 101
- -rationale 103
Arbeitskreis Special-lnterest-Zeitschriften (ASI) 198
Arousal-Modell 254
Art Buyer 63
ArtDirector 62
Assimilation 168
Ästhetisierung 91, 107
Attitüde 53
Aufmerksamkeit 106
Aura 108
Ausblendungsregel 18
Ausstellungen 213
AWA (Allensbacher Werbeträger Analyse) 85


B
Banner 143
Bartering 124
Beeinflussung 243
Beihefter 134
Beikleber 134
Beilagen 134, 136
Berater 65
Bezugsgruppe 227
Briefing 65
- Agentur- 66
- Klienten- 66
Bumerang-Effekt 103


C
Call-Center 152
Carry-over-Effekt 267
City-Light-Poster 193
Cluster 225
- -bildung 225
Consumer Socialisation 241
Consumer-Benefit 104
Convolution 233
Coporate Culture 27
Copy-Strategie 90
Corporate Identity 27
Creative Director 62


D
Database-Management 150
Datenbank 226
Dauerwerbung 190
Design
- Kommunikations- 49
- Marken- 49
- Produkt- 49
- Verpackungs- 49
Direkt-Marketing 147, 209
Direktwerbung 149
Display 146
Distributions-Politik 38
Door-in-the-Face-Prinzip 156
Duales Rundfunksystem 199


E
Effektivität 267
Effie 268
Effizienz 267
Einstellung 53
E-Mercial 144
Emotionalisierung 109
Emotionen 47, 162, 263, 265
Erotik 110
Etatdirektor 65
Euro-Socio-Styles 225
Evaluierungsprog ramme 185
Event-Marketing 212
Eye catcher 162


F
Familienmarkenstrategie 54
Fernsehen 203
Fernsehspot 139
Film
- Fabrikations- 207
- Industrie- 207
- Offerten- 207
- Repräsentations- 207
- Werbe- 204
Foot-in-the-door-Technik 156


G
Ganzstelle 192
Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) 279
GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) 86
Giveaway 121
Gross Rating Point (GRP) 234
Großfläche 192
Grundton 93


H
Honorarsystem 68
Hörfunk 200
Hörfunkspot 138
Hot Spots 61
Humor 111


I
Image 34, 51, 57
- Negativ- 54
- Produkt- 263
- -transfer 53, 72
Incentive 122
Infomercial 141
Intermedia
- -Selektion 178
- -Vergleich 178
Internet-Advertising 210
Interstitial 144
Intramedia
- -Selektion 179
- -Vergleich 179
Involvement 238, 244
IVW (Informationsverband zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgem e.V.) 87


J
Jingles 167
Junior
- -kontakter 65
- -texter 64


K
Katalog 136
Kauf
- -entscheidung 42, 264
- -verhalten 263
- -zeitung 196
Kindchenschema 102
Kinderwerbung 126, 228
Kinospot 141
Kommunikation
- -, bedürfnismindernde 74
- Individual- 32
- integrierte Unternehmens- 33
- Markt- 31
- Massen- 32, 187
- Unternehmens- 30
Kommunikations
- -Design 49
- -instrumente 30
- -mix 31
- -politik 35
- -wissenschaft 34
Konsum
- -entscheid 263
- -verhalten 81
Konsumententypologie 225
Kontakt 231
- -assistent 65
- -bewertung 245
- -bewertungskurve 257
- Durchschnitts- 232
- -häufigkeit 232
- Seiten- 233
- -wahrscheinlichkeit 84
- Werbemittel- 231
- Werbeträger- 231
Kontakter 61, 65
Kontinuität 50, 92
Kontrasteffekt 168
Konzepttest 169
Kosten-Plus-System 69
Kunden
- -club 119
- -loyalität 119


L
Layout 163
Leser-Blatt-Bindung 235
Lesezirkelwerbung 135
Lifestyle-Typologien 223
Line Extensions 54
Logo 53, 125, 129


M
Mailing 150, 157
Marke 35, 45
- Sortiments- 54
Marken
- -bild 50
- -charakter 50
- -definitionen 46
- -design 49
- -führung 49
- -funktionen 47
- -guthaben 51, 54
- -identität 50
- -image 50
- -kern 50
- -Persönlichkeit 50
- -sinn 50
- -substanz 51
- -technik 49
- -verhalten 50
- -wert 50
Marketing 33
- -konzept 41
- -Mix 34
- -strategie 35
Markt
- -analyse 41, 44
- -anteil 42, 44
- -breite 43
- -forschungsinstitute 249
- -führerschaft 34
- -kommunikation 31
- -partner 36
- -position 43
- -potential 42, 43
Massenmedien 187
Media 173
- -Abteilung 173
- -Agentur 173
- -Mix 176
- -Planung 174
- -rabatte 70
- -selektion 40
- -Strategie 175
Media-Analyse/MA 180
Megalight 193
Mengenrabatte 70
Merchandising 125
Messe 213
Me-Too 48, 56
Mono-/Mixkampagne 120
Multimedia 209


N
Netto
- -reichweite 230
- -werbeumsatz 235
Neue Medien 208
Nielsen Marketing 88
Nivellierung, qualitative 110


O
OTH (opportunity to hear) 232
OTS (opportunity to see) 232
Outsourcing 61


P
Panel Verbraucher- 82
Plakat 132, 189, 190
Point-of-Purchase (PoP) 146
Point-of-Sale (PoS) 54, 146
Pop-Up 144
Portalwerbung 144
Positionierung 54
Präsenter 99
Preis
- -Leistungs-Verhältnis 37
- -politik 37
- -transparenz 38
- -vergleich 38
Pre-Sales
- -Marketing 123
- -Service 123
Printwerbung 194
Privatsender 199, 202
Product Placement 126
Produkt
- -Design 49
- -information 32, 165
- -lebenszyklus 41, 57
- -Politik 37
- -spräche 50
Propaganda 15
Prospekt 136
Provisionssystem 68
Public Relations 16
Pull-Strategie 120, 210
Push-Strategie 120


R
Rabatte 69
Rabattgesetz 285
Reaktanz 102, 103
Reason Why 55, 105
Recall
- Aided 249
- Unaided 250
Reichweite 84, 229
Reihenfolgeeffekt 168
Reiz-Reaktions-Schema 107
Reklame 16
Relaunch 57
Response 257
- -Elemente 257
- -funktion 257
- -kurve 258
Rezeption 219
Rezipient 253
Risikomodell 258
Robinson-Liste 145, 146, 151, 157, 289
Rundfunk/Film 137


S
Sachexpertise 100
Sales Promotion 120
Sättigungsphase 57
Schleichwerbung 129
Schriftklassifikation 165
Scribble 163
Selektive Wahrnehmung 219
Service-Fee-System 68
Share-of-Advertising (SoA) 269
Share-of-Mind (SoM) 269
Share-of-Voice (SoV) 269
Sinus-Milieu 223
Slice-of-Life-Strategie 98
Slogan 129
Smart Shopper 227
Social-Advertising 73
Social-Pressure-Strategie 99
S-O-R-Modell 252
Spam 145
Sponsoring 128
Sponsorship 128
S-R-Modell 251, 252, 253
Stil 93
- -amplitude 92
Storyboard 164
Streuverluste 176
Supplement 135
Syndications 203


T
Targeting 270
Tausender-Preise 182
- Tausend-Auflage-Preis 183
- Tausend-Hörer-Preis 184
- Tausend-Kontakte-Preis 184
- Tausend-Leser-Preis 184
- Tausend-Nutzer-Preis 184
- Tausend-Seher-Preis 184
Telefon-Marketing 151
Teleshopping 148
Test 80
- Post- 248
- Pre- 248
- Recall- 247
- Recognition- 246
- Werbe- 246
Testimonial 99
Texter 64
Tonality 93
Tracking 248
Traffic 67
Trend 42
- -analyse 81
- -forschung 81


U
UAP 56
Überreden 17
Überzeugen 17
Unternehmens
- -kommunikation 30
- -kommunikation, integrierte 33
- -kultur 27
Unterschwellige Werbung 130
Uses-and -Gratif ications Approach 256
USP 55, 105


V
Vampireffekt 102
Verbände 286
- ADC (Art Directors Club für Deutschland e.V.) 286
- BDW (Deutscher Kommunikationsverba nd) 288
- Berufsverband der Verkaufsförderer und Trainer e.V. (BDVT) 287
- DDV (Deutscher Direktmarketing Verband) 289
- Deutscher Werberat 229, 290
- GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) 86
- GWA (Gesamtverband Werbeagenturen) 291
- IVW (Informationsverband zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgem e.V.) 87
- ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V.) 292
Verbraucher-Analyse (VA) 182
Vergleichende Werbung 280
Verhaltensexpertise 100
Verkaufsförderung 120, 125
Verkehrsmittelwerbung 194
Vertrauen 46, 51


W
Werbe
- -brief 159
- -budget 39, 58
- -druck 178
- -erfolg 239, 268
- -erfolgskontrolle 95
- -etat 39, 44
- -film 204
- -flut 222
- -formen 112
- -forschung 271
- -freiheit 275
- -geschenk 158
- -gestaltungsprozess 161
- -kampagne 79
- -konzeption 89
- -kritik 272
- -mittler 173
- -politik 39
- -recht 274
- -restriktionen 276
- -sendungen 157
- -stil 162
- -stile 116
- -strategie 44, 91
- -system 19
- -test 246
- -träger 186
- -verbot 277
- -wirkung 236
- -wirkungskurve 257
- -zeit 284
- -zeiten 124
- -ziele 89, 94, 236
Werbeziele
-, kommunikative 95
-, ökonomische 95
Werbung 16
- Absatz- 115
- Abwehr- 118
- Adressbuch- 198
- Antizyklische 58
- Business-to-Business- 151
- Business-to-Consumer- 152
- Einführungs- 118
- Funktionen 240
- Gemeinschafts- 73
- Gruppen- 72
- Irreführende 282
- Kollektiv- 71
- Non-profit- 73
- Prozyklische 59
- Sammel- 71
- Schleich- 129
- Unterschwellige 130
- Verbund- 72
- Vergleichende 280
- Wirtschafts- 115
Wesselmann-Tafeln 193
Wettbewerbsvorteile 33


Z
Zeitschriften
- Fach- 197
- Publikums- 197
- Special-lnterest- 197
Zeitung 194
Zielgruppen 30, 222
- Internationale 224
Zusatznutzen 56, 104
Zuwendungsindex 235