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Christine Wichert
Die Logik der Marke
Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen
erschienen September 2005
187 Seiten, Gebunden
Gabler, Betriebswirt.-Vlg | ISBN: 3834900303
| |  | 49.95 EUR |  | | |
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Ähnliche Bücher anzeigen
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| VORWORT | öffnen |
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Vorwort Marken verführen, Marken binden, Marken steigern den Markterfolg und den Unternehmenswert. Oder auch nicht, wenn sie falsch entwickelt und geführt werden. Während das Thema "Marke" an Bedeutung gewinnt, interessiert sich auch das Controlling immer mehr für die oft willkürlich wirkenden Entscheidungen in der Markengestaltung. Investitionen in die Marke müssen angesichts der angespannten Wirtschaftslage immer besser begründet und ihr Ertrag berechnet werden. Markenentwicklung und -führung...
[weiter lesen]
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| KLAPPENTEXT | öffnen |
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Die Logik der Marke "... ein erfrischend pragmatischer Markenführungs-Leitfaden für Praktiker. Er entmystifiziert das Thema durch harte Analyse, Zahlen und Fakten und sticht durch seine hohe praktische Relevanz aus dem riesigen Angebot an Markenliteratur heraus. Die Autorin räumt mit dem oberflächlichen Verständnis von Markenführung auf - Analyse ersetzt Bauchgefühl. Dabei merkt man, dass sie aus der Praxis kommt. Eine wertvolle Lektüre für Marketingmanager und Unternehmensführer - äußerst lese... [weiter lesen] |
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| AUTOR | öffnen |
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Die Autorin Dr. Christine Wiehert, Jahrgang 1964, ist Gründerin und Inhaberin der Schweizer Firma Logibrand, die sich auf die quantitativ orientierte Beratung für Markenführung spezialisiert hat. Sie erwarb an der University of Wisconsin ihren Master of Business Administration mit Schwerpunkt Marketing und promovierte anschließend in Ökonometrie an der Universität Frankfurt am Main. Während ihrer folgenden Tätigkeit als Unternehmensberaterin bei der Boston Consulting Group in München und Seoul... [weiter lesen] |
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| INHALTSVERZEICHNIS | öffnen |
Inhaltsverzeichnis
Stimmen zum Buch. 7
Vorwort. 9
1.Markenführung: Analytik statt Voodoo. 15
1.1 Die Marke als Schatz des Unternehmens. 17
1.2 Herkömmliche Herangehensweise und ein neuer, verzahnter Ansatz. 22
1.3 Brand Management ist Change Management. 25
2.Markenforschung: der richtige Setup. 35
2.1 Markenforschung detailliert intern verkaufen. 37
2.2 Das richtige Forschungsdesign. 40
2.3 Voraussetzungen einer starken Marke und erste Analysen. 45
2.4 Markenstärke, -assoziationen und Schönheitsflecken. 49
3.Markenerklärung: Stellhebel priorisieren. 57
3.1 Vorstellung des Ansatzes. 58
3.2 Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren im Markt generell sowie für einzelne Marken. 61
3.3 Aggregation zur globalen Sicht der Marke. 73
3.4 Markenwahl, die zwischenmenschliche Analogie und die Rolle des Designs. 75
4.Markenidentitäten, die verkaufen. 81
4.1 Was eine gute Markenidentität ausmacht. 82
4.2 Wie man die optimale Markenidentität entwickelt. 87
4.3 Wie global kann, wie lokal muss die Markenidentität sein?100
5.Markenstrategien: fokussiert und substanziell. 109
5.1 Vision und Ziele. 112
5.2 Sicherung der Markensubstanz als wichtigstes Markenelement. 117
5.3 Der Prozess der Bekanntmachung bis zur Bindung. 125
5.4 Lokale Strategien und Budgetableitung in den Märkten. 133
6.Markenorganisation: Strukturen, Prozesse und Verbündete. 141
6.1 Die Markenmanagementorganisation. 143
6.2 Verteilung der Markenverantwortung im Unternehmen. 150
6.3 Verankerung der Marke in Unternehmensprozessen. 156
7.Markenerfolg: Was Investitionen in die Marke bringen. 161
7.1 Elemente eines Markencockpits. 162
7.2 Markeninvestitionsrechnung. 166
7.3 Optimale Verzahnung des Markencockpits. 171
8.Fazit - und was Sie morgen anders machen können. 175
8.1 Der Prozess. 176
8.2 Die Strategie. 178
8.3 Die Organisation. 178
8.4 Wo steht Ihr Unternehmen?179
Weiterführende Literatur. 181
Glossar. 183
Die Autorin. 187
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