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A Basics der Marke 1
A. 1 Begriff der Marke 1
A. 2 Historie der Marke 6
A. 3 Aktuelle Rahmenbedingungen der Marke 9
A. 4 Rechtliche Aspekte 18
A. 4.1 Rechtlicher Markenschutz 18
A. 4.2 Bilanzrechtliche Behandlung von Marken 20
A. 5 Grundkonzepte der Markenpolitik 21
A. 5.1 Funktionsorientierter Ansatz 23
A. 5.2 Entscheidungsorientierter Ansatz 24
A. 5.3 Strategischer Ansatz 24
A. 5.4 Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz 25
A. 5.5 Wertorientierter Ansatz 25
A. 5.6 Identitätsorientierter Ansatz 26
A. 5.7 Informationsökonomischer Ansatz 28
A. 6 Bezugsrahmen 29
A. 7 Aufgaben und Mind-Map 31
B Markenwirkungen 33
B. 1 Verhaltenswissenschaftliche Markenwirkungen 34
B. 1.1 Grundlagen 34
B. 1.2 Markenverarbeitung 38
B. 1.2.1 Involvement 38
B. 1.2.2 Markenwissen 42
B. 1.2.2.1 Grundmodell des menschlichen Gedächtnisses 42
B. 1.2.2.2 Struktur der Markenwissens 43
B. 1.2.2.3 Inhalte des Markenwissens 48
B. 1.2.2.4 Prozesse des Markenwissens 56
B. 1.3 Markenwahrnehmung und -interpretation 65
B. 1.3.1 Aufmerksamkeit und Wahrnehmung 65
B. 1.3.2 Kategorisierung 71
B. 1.3.3 Kontexteffekte 75
B. 1.4 Markeneinstellung, -präferenz und -vertrauen 79
B. 1.4.1 Markeneinstellung und -präferenz bei hohem Involvement 79
B. 1.4.2 Markeneinstellung und -präferenz bei geringem Involvement 83
B. 1.4.3 Markenvertrauen 85
B. 1.5 Markenwahl 86
B. 1.5.1 Setkonzepte 87
B. 1.5.2 Markenwahl bei hohem Involvement 88
B. 1.5.3 Markenwahl bei geringem Involvement 90
B. 1.6 Markenverhalten 91
B. 1.6.1 Markentreue und -bindung 91
B. 1.6.2 Symbolisches Markenverhalten 96
B. 1.7 Markenumwelt 97
B. 1.7.1 Soziale Umwelt 97
B. 1.7.1.1 Makroebene 97
B. 1.7.1.2 Mikroebene 101
B. 1.7.2 Semiotik 111
B. 2 Ökonomische Wirkungen 116
B. 2.1 Wirkungskategorien und Grenzen 116
B. 2.2 Konzeptionelle Modelle 118
B. 2.3 Empirische Erkenntnisse 121
B. 3 Aufgaben und Mind-Map 124
C Markenführung 129
C. 1 Markenpositionierung 129
C. 1.1 Grundlagen der Markenpositionierung 129
C. 1.2 Alternativen der Markenpositionierung 134
C. 2 Markenstrategien 142
C. 2.1 Statische Markenstrategien 142
C. 2.1.1 Zielgruppe der Markenstrategie 143
C. 2.1.2 Breite der Markenstrategie 147
C. 2.1.3 Tiefe der Markenstrategie 149
C. 2.1.4 Markenhierarchie 150
C. 2.1.5 Markenportfolio 153
C. 2.2 Dynamische Markenstrategien 157
C. 2.2.1 Markentransfer 157
C. 2.2.2 Markenrestrukturierung 167
C. 2.2.3 Neumarken 168
C. 2.2.4 Bereinigung des Markenportfolios 171
C. 2.2.5 Markenwechsel 174
C. 3 Branding 177
C. 3.1 Brandingelemente 177
C. 3.1.1 Name 177
C. 3.1.2 Logo und Typografie 184
C. 3.1.3 Charaktere 185
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Stichwortverzeichnis
Für viele Begriffe im Marketing und in der Markenpolitik existieren synonyme Begriffe...
Weiterhin werden häufig auch in deutschsprachigen Texten englischsprachige Begriffe v...
Das Stichwortverzeichnis versucht daher, auch diese Mehrfachbegriffe aufzunehmen, wob...
AAbruffehler 59
Acoustic Branding 188
AIO-Ansatz 98
Aktien als Marke 342
Aktienkurs 122
Aktivierung 61
Ankertheorien 77 f.
Artikelmarke 359
Assoziative Befragung 255 f.
Assoziative Netzwerke 43 ff.
Attitude 79
Audiobranding 188
Aufmerksamkeit 65 ff.
Ausstrahlungseffekte 162
BBannerwerbung 372
Befragung 251 ff.
Begleitende Marke 355
Behavioral Branding 234
Behaviorismus 34 f.
Beliefs 79
Beobachtung 264 ff.
Betriebstypenmarke 14, 358, 361 f.
Bezugsgruppe 101
Bilanzierung 318
Bildgebende Verfahren 266
Blickregistrierungsverfahren 265
Brand Attitudes 261
Brand Commitment 91
Brand Equity 314
Brand Extension 12, 157, 163 f., 167
Brand Loyalty 262
Brand Migration 174
Brand Park 156, 170
Brand Relationship Quality 309
Brand Trust 262
Branding 65, 111, 175, 177 ff., 209,
- 258, 346, 351, 356, 386 ff.
- Beurteilung 191 f.
- Charaktere 185 f.
- Design 188 f.
- Integration 191 ff.
- Logo 55, 184 f., 366 ff.
- Name 55, 177 ff, 366 ff
- Schlüsselbild 190
- Slogan 187
- Typografie 184 f.
- Verpackung 188 f.
- Wording 187
Brand Orientation 230
Brand-Parity-Studien 10 f.
Brand Trust 79
B-to-B-Marke 347 ff.
Bundling 156
Buying Intention 261
CCarry-Over-Effekt 118
Category Extension 157
Categorymanagement 232
CD-Manual 241
CD-Richtlinien 241
Celebrity 204
Cobranding 78, 158, 161, 196 ff. 303, 346
Co-Communication
Cognitive Maps 288
Collagen 281 f.
Concept Map 285
Content Analysis 264
Corporate Brand 143
Corporate Identity 26
Country-of-Origin 208 ff.
Cross Cultural Group 365
Cross National Group 365
Culture-free-Leistung 365
DDachmarke 120, 147 f., 167, 172, 344 , 351, 352, 357
Deutsches Patentamt (DPA) 18
Dialoge-Studien 100 f.
Dienstleistungsmarke 342 ff.
Direkter Vertrieb 219
Distributionsgrad 269
Distributionspolitik 219 ff.
Domain 181, 373 f.
Dominanz-Standard-Modell 2026 f.
Duale Codierung 54
Duale Markenstrategie
EE-Brand 369, 372 ff.
E-Commerce 370
ECR-Systeme 14
Effektivität 117
Effizienz 117
Eigenmarken 358
Einkaufsstättentreue 91 f.
Einmarkenstrategie 149, 395
Einstellung 79 ff., 85, 94, 170
- Additives Differenzmodell 80 f.
- Konjunktives Modell 81 f.
- Lexikografisches Modell 81 f.
- Multiattributives Modell 80 f.
Einzelhandelsmarke 361
Einzelmarke 147 ff., 167, 359
Elaboration Likelihood Modell 41
Emotion 50
Empfehlungsmarke 147, 151, 161
Employer Branding 235
Endorser 204
Entlohnung 235
Erinnerung 57
Euro-Styles 366
Event 170
Eventstudien 123
Evidenzkommunikation 356
Experiment 273 ff.
EA-CA-Design 273 f.
- faktorielles Design 274 f.
Experten 59, 161
Externer Faktor 343
FFamilienlebenszyklus 110 f.
Familienmarke 74, 147 f., 167, 344, 351
- 359, 388
Farben 66
Figur-Grund 67
Fit 74, 199 f.
Fixationen 265
Flagshipstores 220
Fluency 72
Framing 75 ff.
Franchise Extension 157
Franchising 220, 317 f.
Führungsverhalten 235
GGattungsmarke 359
Generic Concept of Marketing 7 f.
Generics 359
Geruchssinn 69 f.
Geschmacksinn 69 f.
Gestaltgesetze 67
Gestaltpsychologie 66 f.
Gesundheitswesenmarke 342
GfK-Behavior-Scan 268
Globale Marke 365
Gruppendiskussion 253 f.
HHaloeffekt 85
Handelskonzentration 13
Handelsmarke 14, 72, 358
Haus der Marken 151
HGB 22
Herkunftsbezeichnung 208
Heuristik 83 ff., 90
Hochpreisstrategie 222
Hörsinn 68 f.
IIAS 21 f.
Idealmarken 292
Idealpunktmodell 291
Idealvektormodell 291
IFRS 21 f.
Image 49 ff., 261, 372
Imagemessung 277 ff.
Images 261
Imagery 53 ff., 261, 327
Imagetransfer 72
Immatcrialität 343
Indirekter Vertrieb 219
Individualmarke 359
Individualbranding 363
Informationsüberlastung 12, 17
Ingredient Branding 355 ff.
Inhaltsanalyse 264 f.
Integrierte Kommunikation . 12, 225 f., 230
Instore Decision Rate 90
Intangibilität 343
Interaktivität 369
Interferenz 57
Internationale Marke 365 ff.
Internationalisierung 10
Interne Kommunikation 237
Interne Markenführung 234
Internetmarke 369 ff.
Internetnutzung 17
Involvement 36, 38 ff., 59, 79 ff., 136, 294
Irradiation 66, 83 f.
KKannibalisierung 218
Karriereplanung 235
Kategorisierung 71 ff.
Kaufabsicht 261
Käuferpenetration 270
Käuferreichweite 270 f.
Key-Account 232
Key Visuals 190
Kennzahlensysteme 242
Kinder 107 ff.
Kommunikationsbriefing 241
Kommunikationsbudget 357
Kommunikationspolitik 111, 214 ff. 353 f., 356
Kompetenz 352
Kompetenzkommunikation 353
Kontaktanalyse 264
Konzepttest 276 f.
Kortikale Entlastung 43
Kreativitätstechniken 132, 166, 170, 180
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