DeutschesFachbuch.de : Randsportarten erfolgreich vermarkten Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten Von Frank Huber, Heike Kircher, Isabel Matthes


Inhaltsverzeichnis

	Abkürzungsverzeichnis				XI

	Abbildungsverzeichnis				XV

	Tabellenverzeichnis				XVII

	1	Relevanz der Rezipientenforschung im Medien-Sportbereich			1

	2	Grundlagen des Medien-Sport-Komplexes			7
		2.1	Darstellung der Situation auf dem deutschen Fernsehmarkt		8
		2.2	Abhängigkeitsstrukturen zwischen Medien und Sport		9
		2.3	Besonderheiten der Medien-Sport-Beziehung		11
		2.4	Problematiken der Beziehung zwischen Medien und Sport in Bezug auf Randsportarten		13
		2.5	Entwicklungstendenzen für Randsportarten		16

	3	Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex			19
		3.1	Rezeptionsforschung im Medienbereich		20
			3.1.1	Untersuchungen auf Basis demographischer Daten	20
			3.1.2	Unterteilung der Rezipienten nach Sinus-Milieus®	23
			3.1.3	Ansätze aus der Medienwirkungsforschung	25
		3.2	Forschung zu Rezeptionsmotiven im Sportbereich		36
			3.2.1	Klassische Motiv-Skalen im Überblick	37
			3.2.2	Studien zur Team-Identifikation	40
			3.2.3	Einflussfaktoren auf das Ticketkaufverhalten	43
			3.2.4	Geschlechtsspezifische Unterschiede in den Rezeptionsmotiven.	44
		3.3	Forschung im Bereich TV-Sport-Rezeption		46
		3.4	Hauptmotive der TV-Sport-Rezeption		49
			3.4.1	Kognitive Motivatoren der TV-Sport-Rezeption	50
			3.4.2	Emotionale Motivatoren der TV-Sport-Rezeption	52
			3.4.3	Behaviorale und soziale Motivatoren der TV-Sport-Rezeption	60

	4	Modell zur Erklärung der Wirkung von Einflussfaktoren auf Einstellung und Sehabsicht gegenüber unterschiedichen Medien Sport-Formaten			65
		4.1	Die untersuchten Präsentationsformen Profi- und Promi-Sport-Format		66
		4.2	Zum Konstrukt Einstellung		69
		4.3	Determinanten der Einstellung gegenüber Profi- und Promi-Sport-Format		73
		4.4	Einstellungstransfer von Profiauf Promi-Sport-Format		77
		4.5	Die zukünftige Sehabsicht des Profi-Sport-Formates als Zielgröße		81
		4.6	Einfluss moderierender Variablen		89
		4.7	Zusammenfassende Darstellung des entwickelten Modells		93

	5	Empirische Überprüfung des Modells			95
		5.1	Auswahl einer geeigneten Methode zur Modellschätzung		95
			5.1.1	Das Strukturgleichungsmodell zur Überprüfung komplexer Zusammenhänge	95
			5.1.2	Differenzierung zwischen kovarianzbasierten und varianz basierten Modellen	98
			5.1.3	Vorgehensweise bei der Modellüberprüfung mittels Partial Least Squares	100
		5.2	Operationalisierung der Konstrukte		102
			5.2.1	Vorgehen bei der Operationalisierung hypothetischer Konstrukte	102
			5.2.2	Ästhetik	103
			5.2.3	Spannung	105
			5.2.4	Unterhaltung	106
			5.2.5	Sensationslust	109
			5.2.6	Soziale Identifikation	110
			5.2.7	Moderator	112
			5.2.8	Einstellung	114
			5.2.9	Zukünftige Sehabsicht	115
			5.2.10	Der Fit als Interaktionsvariable	116
			5.2.11	Bisherige Rezeption Profi-Sport	121
			5.2.12	Allgemeine Fernsehnutzung	121
			5.2.13	TV-Sport-Nutzung	121
		5.3	Datenerhebung		122
			5.3.1	Die Befragung als gewählte Erhebungsmethode	122
		5.3.	Aufbau des Fragebogens		124
			5.3.3	Vorgehen bei der Befragung	124
		5.4	Empirische Überprüfung des aufgestellten Modells		125
			5.4.1	Deskriptive Datenauswertung	125
			5.4.2	Gütekriterien auf Messmodellebene	128
			5.4.3	Überprüfung des Strukturmodells	139
			5.4.4	Gruppenvergleiche	144
		5.5	Interpretation der Ergebnisse		157

	6	Implikationen			169
		6.1	Implikationen für die Medien-Sport-Forschung		169
		6.2	Implikationen für die Medien-Sport-Praxis		172
			6.2.1	Zur Vermarktung von Randsportarten durch Fernsehsender und Sportverbände	172
			6.2.2	Zur Gestaltung von Sportsendungen	176
		6.3	Empfehlung der Überprüfung alternativer medialer Vermarktungskonzepte		183

	7	Schlussbetrachtung			187

	Literaturverzeichnis				191