DeutschesFachbuch.de : Qualitative Marktforschung Konzepte - Methoden

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Inhalt
Vorwort zur zweiten Auflage V
Vorwort zur ersten Auflage VII
Einleitung IX
Teil 1: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Hartmut H Holzmüller und Renate Buber
Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und M...
Katja Mruck und Günter Mey
Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung 21
Renate Buber und Vanessa Klein
Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis 47
Teil 2: Theoretische Wurzeln
Thomas Dyllick und Torsten Tomczak
Erkenntnistheoretische Basis der Marketingwissenschaft 65
Ronald Hitzler
Phänomenologie 81
Thomas S. Eberle
Ethnomethodologie 93
Jo Reichertz
Hermeneutische Wissenssoziologie 111
Hubert Knoblauch und Bernt Schnettler
Konstruktivismus 127
Horst Reiger
Symbolischer Interaktionismus 137
Teil 3: Methodologie
Katharina J. Auer-Srnka
Hypothesen und Vorwissen in der qualitativen Marktforschung 159
Manfred Lueger und Renate E. Meyer
Objektive Hermeneutik 173
Manfred Lueger
Grounded Theory 189
Ronald Hitzler
Ethnographie 207
Suzanne C. Beckmann und Roy Langer
Netnographie 219
Michael Meyer und Thomas Reutterer
Sampling-Methoden in der Marktforschung.Wie man Untersuchungseinheiten auswählen kann...
Thomas Toscht, Thomas Angerer und Bernhard Swoboda
Mixed Methods. Systematisierung von Untersuchungsdesigns 247
Ines Steinke
Die Güte qualitativer Marktforschung 261
Andreas Riege
Gültigkeit und Zuverlässigkeit von Fallstudien 285
Teil 4: Forschungsstrategie
Monika Knassmüller und Oliver Vettori
Hermeneutische Verfahren. Verstehen als Forschungsansatz 299
Ralf Bohnsack
Dokumentarische Methode 319
Eva Vetter
Konversationsanalyse 331
Veronika Koller
Die diskursanalytische Methode 347
Kritsadarat Wattanasuwan, Renate Buber und Michael Meyer
Das narrative Interview und die narrative Analyse 359
Peter Heimerl
Fallstudien als forschungsstrategische Entscheidung 381
Rainer Winter und Elisabeth Niederer
Cultural Studies 401
Teil 5: Datenerhebung
Anahid Aghamanoukjan, Renate Buber und Michael Meyer
Qualitative Interviews 415
Andreas Riege
Convergent Interviewing. Eine Methode zur Problemeingrenzung bei Marktforschungsproje...
Michaela Pfadenhauer
Das Experteninterview. Ein Gespräch auf gleicher Augenhöhe 449
Andrea Kurz, Constanze Stockhammer, Susanne Fuchs und Dieter Meinhard
Das problemzentrierte Interview 463
Wolfgang Mayerhofer
Das Fokusgruppeninterview 477
Ralf Bohnsack und Aglaja Przyborski
Gruppendiskussionsverfahren und Focus Groups 491
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Stichwortverzeichnis
AAbduktion 233, 267
abduktive Haltung 119
Abkürzungsstrategie 269, 273, 280 f
Aggregatdatenanalysen 1109
Akquisition 56
Akzeptanz 849 f
Alltag 271 f.
Alltagsgeschehen 267
Alltagsleben 405
Alltagsnähe 266
Alltagsökonomie, virtuelle 781 f.
Alltagsverhalten 362
Alltagsverstand 88
Alltagswissen 267, 712
Ambiguität, produktive 976
Analyse 250
- komparative 327 f ., 958
- narrative 359, 364, 367, 369
Analyseeinheit 169
Analysemethoden, qualitative 876
Anerkennung 791
Angebotsgestaltung 707
Anthropologie, kognitive 683
Anwendung problemzentriertes Interview 465
Anwendungsfelder 420
Appraisal Theories 851
Äquivalenzbedingungen 981
Äquivalenzproblematik 983
Artikulation 406
Assoziationen 510
Attributes/Classifications 991
Auftraggeber 277
Akzeptanz 474
Ausgestaltung, authentische 945
Ausgestaltungskomponenten 947
Ausmaß des vorhandenen Wissens 162
Aussagekraft 287 f .
Auswahl einer Interviewtechnik 424
Auswertungssoftware, qualitative 870
authentisch 940
Auto-driving 366
Autoethnographie 408
Autonomie 785
BBasiskriterien der Wissenschaftlichkeit 391
Bedeutung 123, 142
Bedeutungsrekonstruktion 305
Bedeutungsstrukturen 303
Bedürfnisse 275
Befragung 417
- halbstrukturierte 465
- offene 465
- online 49
Begriffsnetz 520
- Interpretation 513
Begründung(s) 163
- Zusammenhang 162
Behaglichkeit 826, 833
Beobachtung 892, 1088
beobachtende Teilnahme 214, 1087
- nicht teilnehmend 532
- subjektive 894
- teilnehmend 532
Best-(/Worst-)Practice-Analysen 278, 390
Bestätigbarkeit 287 f
Beurteilungsfall 387
Bewertungen 511, 513, 700
Bewusstsein(s) 85, 89
- gegebenheiten 87, 89
Bild, authentisches 936, 945
Bilderskalen 545 f
Bildinterpretation, dokumentarische 951
Bildproduzentlnnen 956
- abbildende 956
- abgebildete 956
Biographie, Medien 788, 792
Blickverlaufsmessung 641
Blogs 603
Blogosphäre 604
- Corporate Blogging 604
- Weblogs 603
Blueprint(ing) 620, 911, 936 f.
Bricolage 404
C CAQDAS 981
Cartoon-Test 543 ff ., 853, 855
Choreografie, szenische 967
CI-Methode 439 f ., 442 f ., 445
Circuit of Culture 406
Co-Moderator 829
Codes 717
Collagetechniken 366, 545 f .
Comic-Strip-Test 543
Computereinsatz 677
Confirmation/Disconfirmation Paradigma 906
Conscious pluralism 371
Consumer Research 301
Convergent Interviewing (CI) 439
Conversation Analysis 334
Critical Incident Technique (CIT) 472, 624, 875, 912
Cultural Studies 403, 783
Customer Relations Management 606
Cyberkultur 221
DDarstellung 279
Darstellung von Forschung 36
Daten 214
- auswertung 214
- erhebung 165, 211, 213 f., 249 f., 337, 362, 1069
- Erlebens 83, 214
- fixierte 214
- konversationsanalytische 337
- visuelle 586
Datenanalyse 166, 340, 734
Datendisplays 724
Datenexploration 717
Datengewinnungsverfahren 1007
Dateninterpretation 1071
datenkonvertierende Vorgehensweise 255 f.
Datenmanagement 717, 733
Datensorten 590
Datentransformation 338
Dedifferentiation of Consumption (Dedifferenzierung des Konsums) 932, 947
Deduktion 167, 233, 811 ff.
Dekonstruktion 307, 362
Delphie-Befragung 362, 395
Denke-Laut-Protokolle 555
- schemata 215
- Begriff 557
- Arten 559
Durchführung 560
- Artefakte 562
Deskription 163
- phänomenologische 214
Deutung(s) 215
- schemata 215
- technik, quasisokratische 215
Dezentrierung 784
Dimensionen qualitativer Interviews 428
- Freiraum 428
- Informationsunterstellung 429
- Medien 430
- Redundanz 428
- Rollenerwartungen 428
- Textsorten 429
- Varietät 428
- Zuschreibungen 428
Dimensional Analysis 193, 933 f.
Dimensionen zur Differenzierung der Befragungstypen 423
Diskurs 349, 351
- gemeinschaft 349
- Marketing 352
Diskursanalyse 224 f ., 272, 350
- Interdiskursivität 349, 355
Diskursorganisation 502
Diskussionsleitfaden 482
Diskussionsleitung, reflexive Prinzipien der 499
Disneyization 932 f ., 937, 941, 944 f .
disziplinare und nationale Perspektiven 25
Divergenzen 441, 443, 445
Dokumentation 35, 168, 268, 277 f .
Dokumente 457, 1086
Drei-Faktoren-Modell 1022 f.
- Affekt 1021
Dimensionen 1032
- Kognition 1021
- Konation 1021
- Leerstellen 1024
- Strukturdimension 1023
Drittvariablen 642
Dummheit, künstliche 210
Durchführung problemzentriertes Interview 472
EEbene 960
- ikonografische 960
- vor-ikonografische 960
Eigensinn 405
Eigensinnigkeit des Bildes 954
ein/mehrere Kulturkontext(e) 983
eine/mehrere Referenz/Unternehmenssprache(n) 983
ein/mehrsprachige Forscherlnnenteams 983
Einflüsse 707
Einstellung(s) 210
- änderung 210
Einstiegsmethode 287
Einverständniserklärung 876, 878
Einzellfallanalysen 304
Einzelfallrekonstruktion 786
Einzelfallspezifik 211
Einzelinterviews, leitfadengestützte 872
elektronisches Schwarzes Brett 752
Emotional Labor (emotionale Arbeit)932, 946
Empfehlungen für die Anwendung qualitativer Interviews 417, 430
Empiriephase 249
empirische Verankerung 274, 280
Entdeckung 163
Entdeckungszusammenhang 162, 1067
Entscheidungen 35
Entscheidungsfall 387
Erfahrungen 509, 515, 517, 520
Erfahrungsraum 328
- konjunktiver 323
Erfolgsgebiete 522
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