DeutschesFachbuch.de : Werbung im thematisch passenden Medienkontext Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung Von Sebastian Sieglerschmidt

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Inhaltsverzeichnis
1.Forschungsgegenstand, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 1
1.1 Einleitung und Forschungsgegenstand 1
1.2 Passende oder kongruente Werbung im Sinne dieser Arbeit 2
1.2.1 Kongruenz im engeren und im weiteren Sinne 3
1.2.2 Kongruenz, Inkongruenz und Kontrast 4
1.2.3 Abgrenzung vom Kongruenzbegriff nach Kamins, Marks und Skinner 4
1.2.4 Objektive und subjektive Reizmerkmale 6
1.2.5 Bezugspunkte von Werbe-Kontext-Kongruenz 6
1.2.6 Zusammenfassung und Einordnung des Forschungsgegenstandes 8
1.2.7Überblick über bisherige Beiträge 9
1.2.8 Zielsetzung der Arbeit 13
1.4.1 Theoretischer Beitrag 14
1.4.2 Management-Relevanz 17
1.5 Aufbau der Arbeit 20
2.Grundbegriffe und Einflussgrößen in der Untersuchung von Werbewirkungen 23
2.1 Abgrenzung wesentlicher Begriffe der Werbewirkungsforschung 23
2.1.1 Werbung 23
2.1.2 Werbetreibende und Werbeobjekte 25
2.1.3 Produkt, Produktkategorie und Marke 26
2.1.4 Werbewirkung, Werbeerfolg und Werbewirksamkeit 27
2.1.5 Kognition, Affekt, Motivation, Einstellung und Bewertung 27
2.2 Grundmodell der Werbewirkung 28
2.2.1 Werbereize 30
2.2.2 Personenmerkmale 32
2.2.3 Rezeptionskontext 40
2.3 Zusammenfassung und Implikationen für diese Untersuchung 47
3.Modellierung von Werbewirkungen 49
3.1 Grundlagen 49
3.1.1 Historische Entwicklung der Werbewirkungsforschung 49
3.1.2 Klassifikation von Werbewirkungsmodellen 51
3.2 Vorstellung und Diskussion etablierter Modelle der Werbewirkung 54
3.2.1 Marktreaktionsmodelle und Single-Source-Forschung 55
3.2.2 Modelle kognitiver Informationsverarbeitung 57
3.2.3 Modelle affektiver Reaktionen 59
3.2.4"Klassische" Stufenmodelle 60
3.2.5 Relationale Stufenmodelle 61
3.2.6 Low-involvement-Stufenmodelle 69
3.2.7 Integrative Modelle 70
3.3 Kritische Würdigung etablierter Theoriemodelle 73
3.3.1 Die verkannte Rolle affektiver Reaktionen 73
3.3.2 Neuere Erkenntnisse aus experimenteller Psychologie und Neurowissenschaft...
3.3.3 Beobachtungen aus der Werbepraxis 75
3.3.4 Kognitiver Bias in der Messung von Werbewirkungen 76
3.4 Neuere, hierarchielose Modelle der Werbewirkung 77
3.4.1 Der E-A-C-Raum von Vakratsas und Ambler 78
3.4.2 Das M-A-C-Modell von Ambler und Burne 80
3.4.3 Das P-E-M-Modell von Hall 82
3.4.4 Messtheoretische Überlegungen im Lichte hierarchieloser Modelle 84
3.4.5 Kritische Würdigung von M-A-C- und P-E-M-Modell 85
3.5 M-A-C-Modell als theoretische Basis für die Untersuchung 87
4.Wirkung thematischer Werbe-Kontext-Kongruenz 91
4.1 Werbe-Kontext-Kongruenz im M-A-C-Modell 91
4.2 Thematische Kongruenz und positiver Affekt 92
4.2.1 Bedürfnis nach abgeschlossener Kommunikation (drive for closure)92
4.2.2 Kongruenz- und konsistenztheoretische Konzepte 93
4.2.3 Exkurs: Affektives Priming 95
4.2.4 Zusammenführung der verschiedenen Theorien und Fazit 97
4.3 Thematische Kongruenz und Aktivierung 98
4.3.1 Aktivierungstheorien 98
4.3.2 Aktivierende Wirkung thematischer Kongruenz 100
4.4 Wirkung thematischer Kongruenz auf die Speicherung von Werbung 102
4.4.1 Construct-Accessibility-Theorie und kognitives Priming 103
4.4.2 Interferenztheorien 106
4.4.3 Zusammenführung der verschiedenen Theorien und Fazit 108
4.4.4 Exkurs: Social-Judgment-Theorie und Priming 109
4.5 Moderierende Einflüsse 111
4.5.1 Zeitliche Relation von Werbung und Kontext 111
4.5.2 Art der thematischen Kongruenz 113
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