DeutschesFachbuch.de : Wirkung von Limited Editions für Marken Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Von Kai Winter

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Inhaltsverzeichnis
GeleitwortV
VorwortVII
InhaltsverzeichnisIX
AbbildungsverzeichnisXV
AbkürzungsverzeichnisXVII
AnlagenverzeichnisXIX
A.Einführung in die Problemstellung - Limited Editions aus Unternehmens- und...
1 Limited Editions - Wachstumschancen für Unternehmen des FMCG-Bereichs aus ...
2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 5
B.Einordnung des Untersuchungsgegenstandes - Limited Editions als markenstrate...
1 Strategische Optionen für Produkt-Marken-Kombinationen 9
2 Charakterisierung von Produktlinienerweiterungen 13
2.1 Mit der Erweiterung der Produktlinie verbundene Chancen und Risiken 13
2.2 Gestaltungsanforderungen an eine erfolgreiche Produktlinienerweiterung 16
3 Limited Editions als Sonderform von Produktlinienerweiterungen 18
3.1 Begriffsbestimmung und Klassifizierung von Limited Editions 18
3.2 Chancen und Risiken von Limited Editions 21
C.Theoretischer Rahmen - Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der...
1Überblick zur Theoriebasis der Arbeit 27
2 Explorationsneigung der Konsumenten als wesentlicher Antrieb zum Kauf von ...
2.1 Explorationsneigung als Bindeglied zwischen der intrinsischen Motivation z...
2.2 Theoretische Zugänge zur Erklärung der explorativen Verhaltensneigung 31
2.2.1 Optimum Stimulus Level Theorie als zentraler Erklärungsansatz 31
2.2.2 Bedeutung von attributspezifischen Sättigungseffekten für die Exploration...
2.3 Inhalte explorativer Verhaltenstendenzen 35
2.3.1 Facetten explorativer Konsumneigungen nach Raju (1980)36
2.3.2 Klassifikation der kaufverhaltensbezogenen Explorationsneigungen nach Baum...
2.4 Allgemeine Erkenntnisse zur Exploration im Konsumbereich 38
2.4.1 Erkenntnisse zum Zusammenhang zwischen optimalem Stimulationsniveau, Expl...
2.4.2 Einfluss personenbezogener Merkmale 39
2.4.3 Einfluss produktkategoriebezogener Eigenschaften 42
2.4.4 Einfluss situativer Faktoren 44
2.5 Bedeutung der Explorationsneigung für die Gestaltung der Produkt- und Pr...
2.5.1 Erkenntnisse zur Wirkung produktbezogener Marketing-Maßnahmen in Abhängig...
2.5.2 Rolle von Limited Editions im Rahmen einer explorationsorientierten Pro...
3 Knappheitstheoretische Ansätze zur begrenzten Verfügbarkeit als grundlegendes...
3.1 Knappheit als Gegenstand der verhaltenswissenschaftlichen Forschung 52
3.2 Formen der Knappheit und Zuordnung von Limited Editions 53
3.3 Ausgewählte verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Wirkung von Knappheit ...
3.3.1 Commodity-Theorie nach Brock (1968)55
3.3.2 Reaktanz-Theorie nach Brehm (1966)57
3.3.3 Knappheit als heuristischer Reiz 60
3.3.4"Increased-Thought-Explanation" nach Brannon und Brock (2001)63
3.3.5 Knappheit als Auslöser von Regret 65
3.3.6 Relevante Bedürfnisse in Verbindung mit Knappheit 69
3.4 Erklärungsbeitrag der Knappheitsforschung zur Wirkung von Limited Editions...
4 Kategorisierungstheoretische Ansätze zu moderater Atypizität als grundlegende...
4.1 Ansätze zur kategorienbasierten Wissensrepräsentation und ihre Anwendung a...
4.1.1 Kategorien als Form der Wissensrepräsentation 72
4.1.2 Ansätze zur Repräsentationsstruktur von Kategorien 74
4.1.3Übertragung kategorisierungstheoretischer Überlegungen auf Marken und Produ...
4.2 Determinanten der Produkttypizität und typizitätsgradbedingte Verarbeitungsp...
4.2.1 Anknüpfungspunkte für die Urteilsbildung zur Produkttypizität 79
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