Vorwort Matthias Bonjer
"Ein Klick zuviel kann tödlich sein". So oder ähnlich könnte ein Titel der Arbeit lauten, folgt man den Erkenntnissen der Autorin über Presselounges deutscher Unternehmen.
"Ein Angebot zu wenig" ist leider nicht selten die Realität, insbesondere bei kleinen und mittelständischen Unternehmen. Deren Presseinformationen erreichen leider selten ein vernünftiges, oder wie die Autorin herausgearbeitet hat, wirkungsvolles Level.
"Online-PR professionell gestalten" von Christiane Wolff hilft!
Mit ihrer exzellenten Arbeit gibt die Autorin umfassend zu verstehen, welche Bedeutung dem Online-Angebot für die Medienvertreter beizumessen ist. Christiane Wolff zieht unter Berücksichtigung mehrerer Analyse-Verfahren und Bewertungsmöglichkeiten zu diesem Kommunikationsfeld eine aussagekräftige Bilanz. Dies ist bislang einzigartig in dem nicht mehr ganz so jungen Bereich der online-gestützten Medienarbeit.
Sie verschafft eine wunderbare Übersicht der "Best-of Presselounges", diskutiert diese mit den Akteuren beider Seiten und zieht zudem die wichtigsten Erkenntnisse bisheriger Studien zu Rate. Die daraus erarbeiteten Handlungsempfehlungen sollen auf das entsprechende Online-Angebot von Premiere angewandt werden. Man kann dem Unternehmen nur empfehlen, dass ihre Arbeit Würdigung findet.
Ich wünsche den Lesern mit diesem Buch nicht nur interessante Erkenntnisse zum Thema im Allgemeinen, sondern ich bin mir auch sicher, dass hier an der Wurzel der Medienarbeit dem Service für Journalisten, eine Reihe Anregungen gegeben werden. Für eine bessere Unternehmenskommunikation und für zufriedene Journalisten.
Matthias Bonjer
(Geschäftsführer von Zucker.Kommunikation,
Kommunikationsagentur in Berlin)
Vorwort Carsten Rasner
Theorie in die Praxis umsetzen und einen Mehrwert für das Unternehmen schaffen - so lautet die Maxime des MedienMBA. Mit ihrer Arbeit zum Thema Online-PR und Presselounges für den Pay-TV Channel Premiere setzte Christiane Wolff diese Vorgabe erfolgreich um. Es freut uns daher sehr, dass ihre Analysen und Handlungsvorschläge zur Verbesserung der Online-Pressearbeit als Buch erscheinen.
In der Zusammenführung von theoretischen Ansätzen zu Online-PR und relevanten Studienergebnisse sowie einem Benchmarking von Unternehmens-Presselounges verbindet die Autorin auf sehr gelungene Weise wissenschaftliche Fundierung mit der Praxis. Der Leser erhält somit nicht nur relevantes Background-Wissen zur Thematik, sondern auch einen Einblick in die Unternehmenspraxis: Wie gestalten Unternehmen ihre Online-PR? Welche Vorgehensweisen machen Sinn? Und vor allem: Wie nutzen Journalisten Presselounges?
Ich wünsche Ihnen viel Nutzen aus, und genauso viel Spaß bei der Lektüre!
Carsten Rasner
(Direktor an der Steinbeis-Hochschule Berlin
Transfer-Institut Media Management)