DeutschesFachbuch.de : Handbuch Werbetext Von guten Ideen, erfolgreichen Strategien und treffenden Worten

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Inhalt
Ein Wort vor dem Vorwort 9
Vorwort 11
1 Einleitung
Was der Texter ist und was der Texter macht 15
Der Texter textet, oder?
Jörn Winter 17
Der Texter als Stratege oder
Wie wertvoll gesunder Menschenverstand ist
Christian Storck 23
Der Texter als Ideen-Lieferant oder
Warum Einfallsreichtum mehr denn je gefragt ist
Sebastian Turner 32
Das Wichtigste auf einen Blick! 40
2 Grundlagen
Was nicht im Duden steht und auch der Deutschunterricht nicht lehrt 43
Auf dem Weg zur einfachen Sprache
Jörn Winter 45
Was uns in den Kopf will und was nicht oder
Was Ihr Text tun kann, damit er schneller ankommt
Stefan Gottschling 53
Vom bedruckten Papier zum lebendigen Text oder
Ein kleines ABC des Handwerks
Horst-Dieter Martinkus 75
Vom Wort zum Bild oder
Wie man von der Headline zur Bild-Idee kommt
Werner Gaede 92
Das Wichtigste auf einen Blick! 113
3 Strategie
Warum der Texter Marken-Philosophie und Marketing-Strategie verstehen muss 115
Der Texter braucht keinen eigenen Stil
Jörn Winter 117
Von der Corporate Identity zur
Corporate Tonality oder Warum jede Marke ihre eigene Stimme hat
Jörn Winter 122
Sprache schafft Marken oder
Wie guter Text den Unternehmenserfolg beeinflusst
Wolfgang Momberger 135
Worte stiften Sinn oder
Wie der Text zum Marken-Turbo wird
Ralph Ohnemus und Jörn Winter 147
Das Wichtigste auf einen Blick! 153
4 Voraussetzungen
Was der Texter zum Texten braucht 155
Zwischen zu viel und zu wenig Information
Jörn Winter 157
Was Cowboys tragen oder Warum das Briefing Definition und Inspiration zugleich ist
Peter John Mahren holz 164
Das Wichtigste auf einen Blick! 182
5 Umsetzung
Was der Texter alles textet und wie er dabei vorgeht 185
Werbetext ist nicht gleich Werbetext
Jörn Winter 187
Wie der alte Mann zum Regenschirm kam oder
Wie bessere TV-Spots entstehen
Armin Reins 192
Radio für Kopf und Bauch oder
Wie Funkspots entstehen, die nicht nur ins Ohr gehen, sondern auch drin bleiben
Carsten Heintzsch 207
Die Headline oder
Wie Sie in der Königskategorie bestehen
Gepa Hinrichsen 229
Guter Text für Direkt-Response-Anzeigen oder Wie Sie sich mit dem hermeneutischen Zir...
Thomas Lammoth 237
Totgesagte leben länger oder
Warum der Werbebrief nachhaltig wirkt, auch wenn ihn angeblich keiner liest
Wolfgang Hothum 257
Alles neu, alles anders? oder
Wie fürs Internet getextet wird
Anette Scholz 270
Slogans und Claims oder
"Da weiß man, was man hat!"
Jan Oliver Wurl 278
Kein Werbetext, aber auch kein Journalismus:
Die Besonderheiten der PR-Texte
Claudia Cornelsen 302
6 Horizonte
Warum der Blick über den Tellerrand notwendig ist und am Ende doch nur eines hilft: ü...
Die Grenzen sprengen oder International ist nicht nur Hirnschmalz, sondern reichlich ...
Delle Krause 315
Grenzgänger oder
Was der Texter vom Drehbuchautor und der Drehbuchautor vom Texter lernen kann
Torsten Wacker 324
Texten 2020 oder
Schreiben aus der Zukunft
Christian Daul 332
Auch was man kann, kann man nur, wenn man es übt
Reinhold Scheer 342
Das letzte Wort hat der Kunde oder
Warum das Wesen vom anderen Stern doch ganz erdverbunden ist
Lothar Korn 353
Nachwort
Achtet die Regeln! 359
Anhang
Was sonst noch wissenswert ist 361
Die Autoren 363
Glossar 385
Das letzte Wort 417
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