DeutschesFachbuch.de : Werbebotschaften aus der Redaktion? Journalismus im Spannungsfeld zwischen Instrumentalisierung und Informationsauftrag Von Floria Fee Fassihi

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Inhaltsverzeichnis
Teil I Einführung 013
1. Einleitung 013
1.1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Kommunikationsformen Werbung und Public Rel...
2. Der heutige Medienmarkt 018
3. Stand der Forschung 023
3.1 Historische Entwicklung des Trennungsgrundsatzes 024
3.2 Die rundfunkrechtliche Fassung des Trennungsgrundsatzes in der Forschung 033
3.3 Die wissenschaftliche Erörterung spezieller Werbeformen 041
3.4 Untersuchungen zum Verhältnis zwischen Public Relations und Medien 046
3.5 Kommunikationswissenschaftliche Ansätze zum Trennungsgebot 048
3.6 Fazit 050
4. Konzeption der Untersuchung 051
Teil II Rechtliche Grundlagen, Selbstverpflichtungen der Medien und journalistische ...
5. Einzelregelungen zur Trennung von Werbung und redaktionellem Programminhalt 055
5.1 Zweckmäßigkeit der von den Medien selbst auferlegten Selbstverpflichtungsrichtli...
5.1.1 Selbstverpflichtungserklärungen der öffentlich-rechtlichen Sender zur Trennung...
5.1.1.1 Selbstverpflichtungserklärung der ARD 074
5.1.1.1.1 Selbstverpflichtungserklärung des NDR 079
5.1.1.2 Selbstverpflichtungserklärung des ZDF 084
5.1.2 Leitlinien zur Sicherung der journalistischen Unabhängigkeit im Axel Springer ...
5.2 Journalistische Institutionskodizes 091
5.2.1 Der Pressekodex 091
5.2.2 Novellierungsvorschlag von Netzwerk Recherche zum Pressekodex 093
5.2.3 Richtlinien für redaktionelle Hinweise in Zeitungen und Zeitschriften 099
Berufsethisches Selbstverständnis der Branchen Journalismus und Public Relations 10...
6. Das journalistische Selbstverständnis 101
7. Ethik und Public Relations 111
7.1 Das Selbstverständnis der Public-Relations-Branche 117
7.2 Markt und Macht der Public Relations 121
7.3 Strategien der Public Relations 133
Teil III Formen der Vermischung von Werbung/Public Relations und redaktionellem Prog...
8. Implizite Vermischung von Werbung/Public Relations und redaktionellem Programminh...
8.1 Schleichwerbung 141
8.1.1 Product Placement als besondere Form der Schleichwerbung 143
8.1.1.1 Product Placement auf dem amerikanischen Markt 153
8.1.1.1.1 Bartering 159
8.1.2 Schleichwerbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk am Beispiel der ARD 162
8.1.3 Schleichwerbung im Privatfernsehen am Beispiel von Sat. 1 175
8.1.4 Schleichwerbung im privaten Hörfunk 181
8.1.5 Schleichwerbung in den Printmedien 191
8.2 Manipulative Kommunikation versus unabhängige Berichterstattung: Die journalisti...
8.2.1 Gefälligkeitsjournalismus 208
8.3 Pressemitteilungen - persuasive Kommunikation? Verführen und Animieren durch Spr...
9. Explizite Vermischung von Werbung/Public Relations und redaktionellem Programminh...
9.1 Business TV 221
9.2 Branded Entertainment 226
9.3 Werbende Moderatoren - Das Spiel mit dem Image 229
Wirksamkeit und Grenzen der Kontrollinstanzen 239
10. Sanktionsmöglichkeiten der Medienaufsicht im Hinblick auf das Trennungsgebot 2...
10.1 Der Deutsche Presserat - lediglich ein "zahnloser Papiertiger"? 244
Die Effektivität von Werbung 252
11. Die Messbarkeit von Werbeerfolg - Wie wirksam sind die programmintegrierten Werb...
Medienkonglomerate und ihre Macht 258
12. Ökonomische Verflechtungen und Konzentrationserscheinungen am Beispiel Bertelsma...
12.1 Crosspromotion - Crossmedia-Management im Medienverbund am Beispiel der RTL-Sen...
Aktuelle Entwicklungen und Tendenzen in Bezug auf die Vermischung von Werbung/PR und ...
13. Trends pro und contra die Programmqualität 277
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