Vorwort

Dieses Buch bietet Ihnen einen Einstieg in die Welt des Buchhandels und - falls Sie schon darin zu Hause sind - einen aktuellen Überblick über die Buchbranche in anschaulicher, reich illustrierter und leicht lesbarer Form.

Wie sein parallel erscheinendes Pendant Bücher und Büchermacher ist es nach den fünf betrieblichen Gestaltungsfaktoren aufgebaut, wie sie Wolfgang Mewes in seiner EKS-Strategie umrissen hat, die von fünf grundlegenden energo-kybernetischen Strukturen bzw. Vorgänge in sozialen und wirtschaftlichen Systemen ausgeht:

Das Konzept ist von Einsteigern ebenso wie von Nutzern, die die Branche aus interner Sicht kennen, angenommen worden. Deshalb kann Bücher und Büchermacher bereits in der 6. Auflage, Bücher und Buchhändler in der 5. Auflage erscheinen.

Freilich haben sich Verlagswesen und Buchhandel seit Erscheinen der beiden ersten Auflagen - 1987 bzw. 1988 - erheblich verändert. Spätestens seit der Einführung des Internets ist die Buchbranche in ein neues Zeitalter eingetreten. Fachleute schätzen den seitdem stattfindenden Umbruch als ebenso revolutionär und bedeutsam ein wie die Erfindung des Buchdrucks mit beweglichen Lettern im 15. Jahrhundert.

Droht nicht dem Medium Buch die Verdrängung durch elektronische Medien, ja sein Verschwinden? Ist also die ganze Branche gar nicht mehr zeitgemäß, ein liebenswürdiges Relikt aus vergangenen Tagen?

Die Antwort ist, dass bisher kein neues Medium ein älteres vertrieben und völlig ersetzt hätte. In der Medienvielfalt unserer Tage ist und bleibt das Buch ein Komplementärmedium, das sich mit anderen ergänzt. Freilich wären Verlagswesen und Buchhandel zum Untergang verurteilt, wenn sie nicht souverän und innovativ die elektronischen Medien zu ihrer Sache machten. In nicht mehr so ferner Zeit wird sich entscheiden, ob die ganz neuen Möglichkeiten, die sich eröffnen, entschlossen genutzt werden. Die Branchenstruktur, die sich seit Gutenberg entwickelt hat und in Bücher und Büchermacher und Bücher und Buchhändler dargestellt ist, bietet allen Marktteilnehmern die Grundlage dafür, auch in Zukunft erfolgreich zu sein, wenn sie ihre jeweils eigenen Chancen nutzen.

Meine beiden Bücher gehen mit den Neuauflagen in den auf die Branche ausgerichteten Bramann Verlag über. Dem zur Verlagsgruppe SV-Hüthig gehörenden C.F.Müller Verlag, Heidelberg, danke ich für den seinerzeitigen Anstoß, beide Bücher zu schreiben, und für die jahrelange Betreuung der Titel, deren letzte Auflagen in der Reihe UTB lieferbar waren. Zu danken habe ich auch dem Verleger Gernot Keuchen, der mit mir das Grundkonzept entwickelt hat, das von Anfang an beiden Bänden zugrunde lag.

Klaus-W. Bramann danke ich für die Aufnahme der Titel in seinen Verlag, für den mutigen Entschluss, die Neuauflagen in Farbe vorzulegen und für die einfühlsame und kenntnisreiche Neubearbeitung, die er vorgenommen hat. Dem Verlagsberater Martin Julius Bock danke ich für seine kritische Begleitung beider Neuauflagen.

Hamburg, im März 2007

Wolfgang Ehrhardt Heinold