Vorwort der Autoren

Bücher, Zeitungen, Zeitschriften und digitale Medien begleiten unser Leben. Es vergeht kaum ein Tag, an dem wir sie nicht nutzen oder zumindest wahrnehmen. Wie Studien belegen, nimmt die Mediennutzung in Deutschland weiter zu. Digitale Medien - ob Hörbücher, CD, DVD, MP3 oder das Internet - haben in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen, ohne aber herkömmliche Druckerzeugnisse zu verdrängen. Auch in der Zukunft werden auf Papier gedruckte Inhalte neben digital publizierten Inhalten bestehen. Das heißt, Verlage brauchen weiterhin qualifizierte Mitarbeiter, die den Herstellungsprozess ihrer Produkte begleiten und steuern. Für diese Tätigkeit werden Medienkaufleute gebraucht.

2143 Menschen befanden sich im Jahr 2005 in einer Ausbildung zur Verlagskauffrau/zum Verlagskaufmann, einem Berufsbild, das zum 1. August 2006 von dem der Medienkauffrau bzw. des Medienkaufmanns Digital und Print abgelöst wurde. Dass die Ausbildungszahlen in den vergangenen Jahren nahezu stabil geblieben sind, ist ein Indiz dafür, dass es sich um einen attraktiven Beruf mit Perspektiven handelt. Gegenüber anderen kaufmännischen Berufen haben es Auszubildende oft mit Produkten zu tun, die auch Kulturgut sind. So wird man mit Menschen zu tun haben, die sich mit Leidenschaft für ihre Erzeugnisse einsetzen. Doch nicht nur das ist der Reiz an der Arbeit als Medienkauffrau oder Medienkaufmann.

Bevor man jedoch eine Ausbildung beginnt, möchte man sich ein Bild von dem Beruf machen. Das ist das Anliegen unseres Ratgebers. Er beschreibt die Ausbildungsinhalte in Betrieb und Schule. Er gibt einen Überblick über die Branche und informiert über Weiterbildungs- und Karrierechancen sowie über Studienmöglichkeiten. Dieses Buch richtet sich an alle, die darüber nachdenken, den Ausbildungsberuf Medienkauffrau/Medienhaufmann Digital und Print zu erlernen und mehr darüber erfahren wollen. Aber auch an die, die bereits die Ausbildung aufgenommen haben. Unser Anliegen war, auch die »menschliche« Seite hinter dem Beruf darzustellen, weshalb wir zahlreiche Vertreter der Verlagsbranche befragt und um Statements gebeten haben.

Dieser Ratgeber soll ein nützlicher Begleiter während der gesamten Ausbildungszeit sein. Wir haben Informationen gesammelt und zusammengeführt, die in Lehrbüchern fehlen oder nur in einzelnen Quellen vorhanden sind. Unser Buch ist in enger Abstimmung mit der Abteilung Berufsbildung des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels entstanden, um eine substanzielle Ergänzung bisheriger Publikationen zum Berufsbild bereitzustellen. Dabei hat nicht nur der Börsenverein bei Zustandekommen des neuen Berufsbildes mitgewirkt, sondern gleichberechtigt auch der Bundesverband der Deutschen Zeitungsverlage (BDZV) und der Verband der Zeitschriftenverlage (VDZ) - immerhin kommen mehr als 60 Prozent der Auszubildenden aus dem Bereich Zeitung und Zeitschrift.

Wir danken an erster Stelle unserem Verleger und Lektor Dr. Klaus-W. Bramann für die Realisierung dieses Projekts, für seine Geduld, sein Vertrauen und das Einbringen seiner Sachkenntnis. Auch der Börsenverein des Deutschen Buchhandels ist maßgeblich an der Realisierung dieses Ratgebers beteiligt. Ebenso möchten wir all den Branchenvertretern danken, die sich für unsere Interviews und Fragen zum Berufsbild zur Verfügung gestellt haben. Ferner sei hier dankend Martin Schuhmann erwähnt, der seine knappe Freizeit geopfert hat, um uns mit Input, Formulierungshilfen und Korrekturlesen zu unterstützen. Letztendlich auch ein Dank an die erste Fachklasse für Medienkaufleute, die an den Schulen des Deutschen Buchhandels unterrichtet wird - sie hat bei der Findung des vorliegenden Titels mitgewirkt.

Die Zahlen und Daten, auf die wir in unserem Ratgeber Bezug nehmen, sind die aktuellsten, die uns zum Zeitpunkt der Drucklegung verfügbar waren. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihrer Ausbildung zur Medienkauffrau bzw. zum Medienkaufmann Digital und Print.

Frankfurt am Main, im Juni 2007 Patrick Körber und Dorothée Werner

Vorwort von Helmuth Baur-Callwey*

Die Entscheidung, welchen Beruf man ergreift, gehört mit zu den wichtigsten im Leben. Lokomotivführer oder Astronaut sind Jugendträume, ein Studium, das auf einem augenblicklichen »schau' ma' mal« basiert, führt meist über kurz oder lang zu einem Studienwechsel. Und eine Berufsausbildung, die eine Branche bevorzugt, weil sie gerade »in« ist, wird selten zum Sprungbrett für die Zukunft.

Die Medienkauffrau bzw. der Medienkaufmann ist ein Beruf mit Zukunft. Die »Macht der Medien«, ob Print oder Digital, beeinflussen uns täglich. Sie sind in den letzten Jahren stetig gewachsen und werden in Zukunft eine immer größere Bedeutung bekommen. Das neue Berufsbild Medienkauffrau/Medienkaufmann Digital und Print orientiert sich nicht an Produkten wie Buch, Zeitschrift oder Zeitung, sondern an Funktionen und medienübergreifenden Prozessen. Auch wenn es - wie der Name sagt - nach wie vor ein kaufmännischer Beruf ist, wirkt man an der Ideenfindung und am Produktionsprozess digitaler und gedruckter Medien mit. Auszubildenden bietet sich die Möglichkeit, sich in einen innovativen Prozess einzubringen, der von der Ideenfindung über die Realisierung bis zur Vermarktung reicht.

Wer nicht nur gerne liest, sondern auch kreativ und begeisterungsfähig ist, wer kundenorientiert denkt und kaufmännisch handelt, den wird die Welt der Medien begeistern. Ob im klassischen Bereich Buch, bei den Fach oder Publikumszeitschriften, der Zeitung, ob Hörbuch oder Musik, ob Internet oder bei den vielschichtigen Dienstleistungen im Crossmedia-Bereich, überall bieten sich Möglichkeiten zur Profilierung, die zum Fundament der beruflichen Zukunft werden.

München, im Juni 2007 Helmuth Baur-Callwey