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Marktforschung - Organisation und praktische Anwendung
2. Auflage, 693 Seiten, zahlr. Abb. u. Checklisten, Gebunden
Symposion Publishing GmbH | ISBN: 3936608857
| |  | 69.00 EUR |  | | |
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Aktuelle Informationen über Märkte und Kunden entscheiden in vielen Fällen über Erfolg oder Misserfolg im Wettbewerb. Aber wie lassen sich in kurzer Zeit und mit akzeptablem Aufwand verlässliche Daten gewinnen und für das Unternehmen nutzen? Für eine Lösung dieses Problems sind praktische Marktforschungskenntnisse unerlässlich. Das vorliegende Handbuch zeigt, wie Marktdaten erhoben und operativ genutzt werden können. Deshalb stehen wichtige taktische Aspekte der Marktforschung im Mi... [weiter lesen] |
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| INHALTSVERZEICHNIS | öffnen |
Marktforschung
Organisation und praktische Anwendung
Vorwort 11
WERNER PEPELS
Organisation der Marktforschung
Fremdmarktforschung 17
JÖRG KOCH
Eigenmarktforschung 33
JÖRG KOCH
Meinungs- und Motivforschung
Einstellungsforschung 53
FRITZ UNGER
Motivforschung 77
GEORG FELSER
Neuromarketing - eine Standortbestimmung 99
WERNER PEPELS
Kundenzufriedenheitsforschung 121
ULLA MEISTER, HOLGER MEISTER
Absatzprognose
Grundlagen von Prognosen 139
ROLF WÖLLER
Prognoseverfahren 171
ROLF WÖLLER
Trend- und Zukunftsforschung 227
MARCUS PRADEL, WERA ARETZ
Konsumprognosen mit Fehlerkorrekturmodellen 261
THOMAS SIEBE
Werbeeffizienzmessung
Dimensionen der Werbeeffizienz 283
WERNER PEPELS
Werbewirkungsforschung 313
WERNER PEPELS
Werbeerfolgsprognose 343
WERNER PEPELS
Werbeerfolgskontrolle 377
WERNER PEPELS
Werbewirkungskontrolle 393
WERNER PEPELS
Werbekontaktanalysen 417
JÖRG KOCH
Spezialanwendungen der Marktforschung
Internationale Marktforschung 437
KLAUSS.KASTIN
Beschaffungsmarktforschung 479
FRANK BLOM
Marktsegmentierung 497
HEINRICH HOLLAND
Car Clinic 513
WERNER HAGSTOTZ, KARIN SCHMITT-HAGSTOTZ
Standortforschung im Handel 533
WOLFGANG OEHME
Informationslogistik im Handel 565
WERNER PEPELS
Marktforschung im Handwerk 595
SUSANNE STARK
Rahmenbedingungen der Marktforschung
Marktforschung und Datenschutz 617
BRUNHILDE STECKLER
Marktforschung und Wettbewerbsrecht 661
BRUNHILDE STECKLER
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