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Inhaltsverzeichnis
Vorwort von Dr. Jürgen A. Bach 7
PR für Bücher
Viel Gemeinsames bei differenzierten Methoden
Ralf Laumer 9
IGrundlagen der Buch-PR
I. 1 PR-Konzeption
Logisch aufgebaut und laufend kontrolliert
Alexandra Klusmann 15
I. 2 Pressearbeit
Weder Bittsteller noch Journalist
Alexandra Roppel 23
I. 3 Presseverteiler
Das Kapital der Pressestelle
Anne Katharina Knieß31
I. 4 Textsorten der Buch-PR
Vom "Waschzettel" bis zum Porträt
Christina Bacher 41
I. 5 Online-PR
Wenn der Klick sich lohnen soll
Jasmine Ait-Djoudi 51
I. 6 Veranstaltungen
Ein effizientes PR-Instrument
Melanie Holtz 63
I. 7 Sponsoring und Kooperationen
Schätze heben und Netze knüpfen
Christina Müller und Beate Hoffmann 71
I. 8 Branchen-PR
Profilieren mit Fachkompetenz
Anne Katharina Knieß83
I. 9 Interne Kommunikation
Zwischen Steinzeit und neuem Geschäftsfeld
Andreas Hagenkord 91
I. 10 Evaluation
Nichts ist erfolgreicher als Erfolg
Jasmine Ait-Djoudi 99
IIVerlags-PR
II. 1 Verlags-Pressesprecher - Weiblich, jung und qualifiziert
Ralf Laumer 109
II. 2 Die Pressestelle - Eierlegende Wollmilchsau oder professioneller Dienstleister
Regina Eisele 115
II. 3 Autoren-PR - Zwischen "book mummy" und strategischer Ausrichtung
Heidi Borhau 121
II. 4 Messen - Ein Konzentrat, das vorbereitet sein will
Jürgen Pütz 127
IIIPR für Buchhandlungen
von C. Daniel Hoffmann und Michaela von Koenigsmarck
III. 1 Kommunikation im Buchhandel
Mehr als Verkaufsgespräche 137
III. 2 Visuell kommunizieren - Auf den ersten Blick 143
III. 3 Direkt kommunizieren
Ins Gespräch kommen, im Gespräch bleiben 147
III. 4 Schriftlich kommunizieren
Von Broschüren, Flyern und Webseiten 153
IVPR für Bibliotheken
IV. 1 Agieren statt reagieren
Kathrin Ansorge 159
IV. 2 Zwischen allen Stühlen
Chancen der Bibliotheks-PR
Anne Katharina Knieß169
VAnhang
Eva Maria Mohr und Michaela Naumann
V. 1 Auswahlbibliographie 179
V. 2 Branchenmedien 187
V. 3 Verbände und Organisationen 200
Literaturliste 209
Die Autoren 214
Stichwortverzeichnis 218
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Stichwortverzeichnis
A
Adressen
- Verteiler 153
- Verwaltung 37 f.
- Verzeichniss 153, 197-199
Alleinstellungsmerkmal 16, 32, 72, 138
Anzeige 89, 155
Äquivalenzanalyse 104 f.
Autoren-PR 121-126, 130, 132-134, 150 f.
B
Bildrechte 26, 44
Blogger 56 f.
Branchenmedien 35 f., 187-199
Branchen
- Newsletter 85
- PR 83-90
- Verbände/Organisationen 200-208
C
Call-back-Button 58
Chancen-Risiken-Analyse 16 ff.
Clipping: siehe Medienresonanz
Content-Management-Systeme 53, 56
Corporate Behaviour 147
Corporate Design 53, 143-145, 163-166
Cover-Abbildung 26, 59
D
Datenbanksystem 153
E
Evaluation 99-107, 135, 167
Event: siehe Veranstaltungen
F
Förderverein 168
Fotos 26, 59
Freundeskreis 168
Fundraising: siehe Sponsoring
G
generische PR 86
Grafiker, Zusammenarbeit mit 164-166
I
Input-Output-Analyse 103 f.
interne Kommunikation 91-98, 140
Intranet 95
Ist-Soll-Vergleich 16-19
K
Kooperation 65-66, 71-82, 88, 149-151, 166
Krisenkommunikation 141
Kundenzeitschrift 154
L
Leitbild 93, 160
Leseprobe 45
Lesung 65-69, 148
Links setzen 54 f.
Lobbyarbeit 152, 174
M
Markenbildung 138 f., 145 f.
Medienresonanz 101-103, 139, 197
Messe 127-135, 152
Messestand 131, 134
N
Newsletter 41, 54, 94, 154
Newsportal 35
O
Online-PR 35, 51-62, 155, 165-167
Online-Pressebereich 57-60
P
Pagevisits 102
Porträt 48 f.
Pressearbeit 23-29, 67, 156-158
Presseinformation 45 f., 131, 156-158, 161 f., 176
Pressekonferenz 27 f.
Pressemappe 24, 49 f., 157
Pressemeldung 44 f.
Pressespiegel 101, 117
Pressesprecher 109-114, 159-163, 172-175
Pressestelle 109-119, 159-167, 171-176
Presseverteiler 25, 31-39, 132, 156, 162 f.
PR-Konzeption 15-21, 138-141, 160-167
R
Rezensionsexemplar 24, 36 f.
S
Situations-Analyse 16
Spenden-Siegel 76
Sponsoring 71-82, 151, 166 f.
Stärken-Schwächen-Profil 16 ff.
Suchmaschinen-Ranking 54
T
Telefonat 28 f., 147
Terminankündigung 47-48
Testkäufer 139
U
Überschrift 42
Unique selling proposition siehe: Alleinstellungsmerkmal
V
Veranstaltungen 63-70, 148-151, 166 f.
Verkaufsraum 145
Verlagsbeilage 86, 155
Vorschauen 24, 41
W
Waschzettel 45 f.
Weblog 56 f.
Web-Stream 60
W-Fragen 42
Z
Zielgruppen 16 f., 52-57, 74-79, 140 f., 160 f.
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